Z银行商贸通业务营销组合策略研究

发布时间：2022-07-19 11:22

　　银行业作为中国金融行业支柱之一,近年来发展迅速,除四大国有银行外,招商银行、民生银行、兴业银行等全国性商业银行扩张迅速,随之而来的是更多银行产品的不断出现,这也让银行之间的竞争愈发激烈。作为银行的传统业务领域,个人金融业务一直都是各家银行争夺的主战场,其中银行卡和POS（Point Of Sale,销售终端）更是各家银行都大力发展的大众性金融产品。近年来个人客户对于银行卡和POS机产品的需求量持续上升,各商业银行在快速发行本行银行卡和POS机产品的同时,忽视了产品创新的重要性,这导致市场中的同质化的卡类产品越来越多,降低了银行卡产品的吸引力,人均持有银行卡数量的增长速度减缓,在这一背景下,Z银行（国有银行）个人金融部研发设计了“Z银行商贸通业务”,这是专门针对批发市场、商贸市场等综合性市场中的商户推出的一款银行卡产品。本文将重点探讨Z银行适应市场变化、分析市场规律,进而成功设计出商贸通业务的营销组合策略并提出营销策略实施的保障措施。本文研究所采取的基本思路为“理论研究—提出问题—分析问题—解决问题”,在对案例分析前,首先参考了大量的国内外相关文献并对商业银行市场营销、服务营销的相关理论... 

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【学位级别】：硕士

【部分图文】：

我国大学前教育发展目标如图3-1所示，在教育方面，国家提出了“十三五”期间的K-12发展目标，相

【参考文献】：
期刊论文
[1]我国银行卡产业创新支付分析研究[J]. 闫靖宇.  科技经济市场. 2014(01)
[2]立足市场 统筹协调 推动我国银行卡业务健康发展[J]. 励跃.  中国信用卡. 2014(01)
[3]金融IC卡营销策略探讨[J]. 张劲勋.  金融经济. 2013(18)
[4]国有商业银行银行卡营销创新——基于水平营销视角[J]. 王泽华.  商场现代化. 2013(26)
[5]对银行卡刷卡费问题的思考[J]. 张珂.  现代商业. 2012(36)
[6]浅析有效银行卡的高效营销策略[J]. 马榛.  时代金融. 2012(15)
[7]银行卡风险问题及防范建议[J]. 许一帆.  金融科技时代. 2012(01)
[8]中国银行卡消费信心指数的实证研究[J]. 苏昌蕾.  金融理论与实践. 2011(04)
[9]浅析POS机的功能[J]. 李晨曦.  科技传播. 2010(15)
[10]浅谈我国商业银行营销策略[J]. 虞舒雅.  商业经济. 2010(04)

硕士论文
[1]我国商业银行服务营销现状及策略研究[D]. 赵辉.东北财经大学 2003



本文编号：3663326