受众心理视阈下的抖音广告营销策略

发布时间：2022-12-06 19:07

　　抖音广告的消费者受众主要呈现出新奇心理、得益心理、求知心理、跟风心理等四种心理。精准把握受众心理,洞察、迎合消费者心理动机,清晰受众群体的"痒点"和"痛点",是抖音广告营销成功的关键。为快速实现抖音广告的营销效果,营销人应采取注重受众心理的情感营销、病毒营销、饥饿营销和关系营销等策略,加强与受众的交流与沟通,激发其好奇心,满足其情感上的体验和认知需求,并抓住受众的从众心理,生成消费黏性。 

【文章页数】：6 页

【文章目录】：
一、抖音广告营销中的受众心理
    (一)新奇心理
    (二)得益心理
    (三)求知心理
    (四)跟风心理
二、关照受众心理的抖音广告营销策略
    (一)情感营销策略
    (二)病毒营销策略
    (三)饥饿营销策略
    (四)关系营销策略
三、结语


【参考文献】：
期刊论文
[1]新媒体原创短视频的受众心理分析及发展建议[J]. 黄增心,李昌元.  传播力研究. 2019(32)
[2]移动短视频社交平台中的价值共创机理——基于抖音短视频的案例研究[J]. 马源鸿,曹云忠,方佳明.  电子科技大学学报(社科版). 2018(04)
[3]大数据时代下的营销新局面——以“抖音”的营销模式分析为例[J]. 邱艳.  现代商贸工业. 2018(24)
[4]基于受众心理探究美食类短视频受追捧的原因[J]. 李艳萍.  电视指南. 2018(14)
[5]媒介与社会心理——“抖音”APP用户使用心理分析[J]. 白瑶.  传播力研究. 2018(21)
[6]传播视角下原创短视频的传受者心理研究——以抖音短视频为例[J]. 龚琬琳.  新媒体研究. 2018(12)
[7]短视频应用的营销策略分析——以抖音APP为例[J]. 李佳倩.  电视指南. 2018(11)
[8]短视频APP的营销推广模式分析——以抖音为例[J]. 张雨萌.  传媒论坛. 2018(09)
[9]短视频社交软件的受众心理研究——以抖音APP为例[J]. 马海燕.  新闻研究导刊. 2018(05)
[10]新媒体原创短视频的受众心理分析及发展建议[J]. 于海航,张维刚.  现代视听. 2017(12)

硕士论文
[1]基于网络民族志调查的“抖音”短视频APP用户研究[D]. 孔宵.山东大学 2018
[2]论短视频的场景化营销[D]. 温潇.西安工业大学 2018



本文编号：3711471