新媒体营销背景下的网红直播电商模式探析

发布时间：2022-12-18 05:57

　　随着智能手机与电商购物的普及,电商直播正成为新的井喷经济,直播营销被视为新媒体营销转化流量的利器。在新媒体营销与短视频兴盛的背景下,网红直播电商模式随之产生,利用视频+直播的方式优化升级电商购物的营销形式。新媒体营销背景下的网红直播电商模式,已经成为了当前比较火爆的购物模式,为消费者提供了新的购物体验,但伴随的问题也逐渐暴露。本文从新媒体营销背景下的网红直播电商模式的优势、存在的挑战以及未来发展方向这个三方面对其进行分析。 

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【文章目录】：
1、新媒体营销背景下的网红直播电商模式的优势
    1.1 打破了以图片为主的网络购物模式
    1.2 提供了全新的购物体验
    1.3 时代发展的产物
2、新媒体营销背景下的网红直播电商模式存在的挑战
    2.1 同质化竞争严重
    2.2 过多依赖网红形象
3、新媒体营销背景下的网红直播电商模式的发展方向
    3.1 管理方向严格化
    3.2 网红自身素质的提升
    3.3 平台合作的扩大化
    3.4 提升厂商的专业化
4、总结


【参考文献】：
期刊论文
[1]网红经济下“电商+直播”模式发展策略研究[J]. 郭雅文,肖筱.  现代商贸工业. 2019(34)
[2]“网红+直播+电商”模式下影响消费者购买行为研究[J]. 丁美玲.  中国市场. 2018(16)
[3]直播网红的电商模式与营销策略分析[J]. 翟小可.  现代营销(下旬刊). 2017(08)
[4]网络直播时代背景下的网红直播电商模式的探析[J]. 王婷,邓月.  现代经济信息. 2017(15)

硕士论文
[1]电商直播平台的现状及发展策略研究[D]. 张军.长春工业大学 2018



本文编号：3721486