绘画融入产品时审美对消费者行为的作用机理研究

发布时间：2023-03-19 04:25

　　虽然产品的美学特性与消费者行为紧密相关,但营销与消费者行为方面的相关文献,对产品的美学特性如何影响消费者行为的具体机制并无充分探讨。本文以绘画作为刺激,探讨了当绘画作品融入产品时,绘画作品的美感对消费者的产品评价以及购买意愿的作用机理。本文的逻辑起点是处理流畅性理论。处理流畅性是人们对外来刺激物的信息在大脑中加以处理时所获得的主观体验方面的轻松愉悦的程度。依据处理流畅性理论,当物品的美感更强时,人们对物品信息的处理会更加轻松,处理体验会更加愉悦,即处理流畅性更佳,进而对物品的评价会更加正面更加积极。据此,本文以绘画作为刺激,具体提出以下研究假设:当绘画融入产品时,美感更强的绘画,处理流畅性更佳,进而对产品的评价更加正面,对产品的购买意愿更加积极。本项研究包括两个子研究。研究1中利用瓷瓶和折扇这两种产品以及不同美感程度的绘画作品作为刺激,结果表明,美感程度高的绘画融入产品时消费者具有更高的购买意愿,而且,消费者对它的处理流畅性水平也更高,处理流畅性在美感与购买意愿之间具有显著的中介作用。研究2以同一产品即折扇以及不同美感程度的绘画作品作为刺激,结果表明,奢华感在美感与消费者行为之间并无显...

【文章页数】：83 页

【学位级别】：硕士

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摘要
abstract
一 绪论
    1.1 研究背景和意义
        1.1.1 社会背景
        1.1.2 理论背景
    1.2 研究意义
        1.2.1 理论意义
        1.2.2 现实意义
    1.3 研究的主要内容
    1.4 研究框架
    1.5 主要创新点
    1.6 主要研究方法
    1.7 主要难点
二 文献综述
    2.1 审美、审美需要与审美消费的相关研究
        2.1.1 美的概念
        2.1.2 审美需要
        2.1.3 审美消费
    2.2 消费者审美的营销研究概述
    2.3 处理流畅性的研究回顾
        2.3.1 概念与测量
        2.3.2 处理流畅性在审美与购买意愿中的作用
    2.4 产品艺术感、奢华感与产品评价之间作用关系的研究回顾
    2.5 总结
三 理论基础和研究假设
    3.1 基本概念
        3.1.1 美的概念
        3.1.2 购买意愿
        3.1.3 审美图式
        3.1.4 处理流畅性
        3.1.5 产品艺术感和奢华感
    3.2 研究假设
        3.2.1 美感与购买意愿的假设
        3.2.2 流畅性在美感与消费者购买意愿之间的作用假设
        3.2.3 产品奢华感在审美与消费者产品评价之间的作用假设
四 研究一：虚拟情境下绘画融入产品研究
    4.1 预测试：美感度的确定
    4.2 预测试：审美图式界定
    4.3 实验一：扇子与绘画结合时的审美对消费者行为的影响
        4.3.1 实验设计与实验过程
        4.3.2 实验结果
        4.3.3 结论与讨论
    4.4 实验二：审美图式变换后美感对消费者行为的影响
        4.4.1 实验设计与实验过程
        4.4.2 实验结果
        4.4.3 结论与讨论
    4.5 实验三：瓷瓶与绘画结合时的审美对消费者行为的影响
        4.5.1 实验设计与实验过程
        4.5.2 实验结果
        4.5.3 结论与讨论
    4.6 总结
五 研究二：真实情境下的绘画融入产品研究
    5.1 预测试
    5.2 正式实验
    5.3 结果
    5.4 结论与讨论
六 结论与讨论
    6.1 研究结论
    6.2 管理启迪
    6.3 研究不足和展望
参考文献
附录1
附录2
附录3
附录4
附录5
在校研究成果
致谢



本文编号：3764550