网络视频直播环境下的国产化妆品营销策略分析——以完美日记为例

发布时间：2023-08-11 12:34

　　网络直播以低廉的营销成本,强大的交互能力以及快速的信息传播速度,在网络国产化妆品营销中占据了重要位置。本文以网络视频直播环境下国产化妆品完美日记为例,通过文献分析法、举例论证法对完美日记品牌的内容营销、明星营销等营销策略进行研究,分析完美日记化妆品在网络视频直播环境下营销过程中遇到的问题,并提出对策与建议,有助于推进我国国产化妆品的发展。

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【文章目录】：
■■国产化妆品网络视频直播营销现状
■■网络视频直播环境下国产化妆品营销策略——以完美日记为例
    （一）完美日记直播营销的概况
    （二）完美日记直播营销策略分析
        1.精准定位，全网内容营销
        2.联动明星，实现明星营销
        3.掀动跨界联名，进行事件营销
■■完美日记网络视频直播营销存在的问题
    （一）过度营销，引发用户反感
    （二）直播形式单一化
    （三）热度销量领先，销售渠道不全
■■针对网络视频直播环境下的国产化妆品营销问题的解决措施
    （一）适当减少宣传，实现精准营销
    （二）加强直播互动性，实现产品品效合一
    （三）健全销售渠道，线上线下齐头并进



本文编号：3841329