消费者自我建构对冲动性购买的影响 ——基于预期后悔视角

发布时间：2024-12-07 05:47

　　在现在的社会,随着经济和技术的发展,冲动性购买成为一种越来越常见的现象,中国是一个讲究群体的国家,群体活动很多,而在群体购买的情境下,冲动性购买更是经常发生。在消费者行为领域,学者们对于个体的冲动性购买已经有了系统的研究,而对于群体冲动性购买的研究则相对较少。目前,对群体冲动性购买研究的学者主要有Rook、Luo、景奉杰、熊素红和柴俊武等。群体购买环境和个体购买环境下,冲动性购买行为的影响因素必然有所不同,研究群体购买环境下冲动性购买行为的影响因素对于丰富冲动性购买的体系有重要的意义。本文研究自我建构和预期后悔对冲动性购买行为的影响,来进一步探究消费者冲动性购买的影响因素。本文采用文献综述法、收集数据并用软件进行分析和发放问卷进行调查的方法,研究在预期后悔的调节作用下,自我建构对冲动性购买行为的影响。本文有六个章节,第一章是导论,分别介绍了论文的研究背景,研究意义,研究的内容,研究的方法,研究的整体框架,以及可能的创新点。第二章主要介绍了相关文献,通过翻阅相关文献,论述了本文研究的四个变量:自我建构、冲动性、预期后悔和冲动性购买行为,以往学者们关于此的研究,以及它们的测量方式。第三章是研...

【文章页数】：58 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
ABSTRACT
1 导论
    1.1 研究背景
    1.2 问题的提出
    1.3 研究意义
        1.3.1 理论意义
        1.3.2 现实意义
    1.4 研究方法和研究框架
        1.4.1 研究方法
        1.4.2 思路与框架
    1.5 可能的创新点
2 文献综述
    2.1 冲动性购买行为
        2.1.1 概念的发展
        2.1.2 影响因素
    2.2 自我建构
        2.2.1 概念
        2.2.2 相关分类
        2.2.3 对冲动性购买行为的影响
    2.3 冲动性
        2.3.1 概念
        2.3.2 有关测量
        2.3.3 冲动性与冲动性行为
    2.4 预期后悔
        2.4.1 概念
        2.4.2 相关分类
        2.4.3 测量
        2.4.4 对冲动性购买行为的影响
3 研究模型和假设
    3.1 理论依据
        3.1.1 自我建构理论
        3.1.2 预期后悔理论
        3.1.3 自我建构理论和预期后悔理论对冲动性购买行为的解释
    3.2 研究模型
    3.3 研究假设
        3.3.1 自变量对因变量的影响
        3.3.2 自变量对中介变量的影响
        3.3.3 冲动性的中介作用
        3.3.4 调节变量的调节作用
4 研究设计
    4.1 问卷设计
    4.2 变量的测量
        4.2.1 自我建构的测量
        4.2.2 冲动性的测量
        4.2.3 预期后悔的测量
        4.2.4 冲动性购买行为的测量
5 数据分析与假设检验
    5.1 样本分析
        5.1.1 样本分布特征
        5.1.2 信度分析
        5.1.3 效度分析
    5.2 数据分析与讨论
        5.2.1 主假设检验
        5.2.2 中介作用检验
        5.2.3 调节效应检验
        5.2.4 假设检验结果汇总
6 研究结论与营销启示
    6.1 研究结论与讨论
    6.2 研究启示
    6.3 研究局限
    6.4 未来研究方向
附录
参考文献
后记



本文编号：4014903