解析跨屏互动广告场景营销模式

发布时间：2017-05-28 03:09

  本文关键词：解析跨屏互动广告场景营销模式，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：随着微信的兴起,"扫一扫""摇一摇"功能不仅让用户眼前一亮,也助推了一个时代——跨屏互动时代的到来。无论是去年春晚的红包大战还是"跑男"节目上扫二维码参与粉丝互动,都体现了大屏与小屏或小屏之间的无缝结合。新时代的到来,对广告商提出新挑战,怎样运用跨屏互动时代的特征和优点抓住消费者眼球?场景营销似乎给广告商提供了新视角。近年来,不少商家运用跨屏互动的方式营造消费场景,从而重塑企业形象,提高产品竞争力。这其中也清楚反映了场景营销在广告运用中的问题,映射了跨屏互动广告未来的创新方向。
【作者单位】： 中国政法大学光明新闻传播学院;
【关键词】： 跨屏互动 场景 模式 创新
【分类号】：J524.3
【正文快照】： 一、场景营销的含义“场景”一词源于电影制作,指在特定时间、空间内发生的行动,或因人物关系构成的具体画面。[1]不同场景营造不同的故事情节,塑造不同的氛围,从而形成差别化的电影类型。场景似乎成为拍摄电影不可或缺的基石。场景与营销学结合,创造出一种新型营销方式。有关

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本文编号：401764