肇源大米品牌竞争力研究

发布时间：2024-12-21 04:28

　　近年来随着我国经济的不断发展人们生活水平的不断提高,消费者对营养健康的需求不断提高,这就要求我国的农业生产方式需要作出适当的改变,自2015年起,中央一号文件连续多年关注农业产业结构调整问题,大力扶持绿色可循环农业的发展。优质,营养的绿色农产品品牌市场前景逐渐开阔。肇源县作为国家级绿色食品水稻生产基地,肇源大米荣获国家级农产品地理标志农产品。凭借优厚的地理气候条件,合理的战略布局,在黑龙江乃至全国稻米市场上均有所突破,但同省内其他知名稻米品牌相比仍有较大差距。通过对肇源绿色大米品牌发展现状和存在的问题进行分析,查阅相关文献,找出品牌竞争力提升的影响因素,运用层次分析法和模糊综合评价法,分别从市场、企业层面和政府层面系统的构建了评价指标体系。通过专家调研获得相关数据,进而对13个影响因素进行权重排序,通过肇源大米品牌竞争力调研问卷收集的数据,根据模糊综合评价法对肇源绿色大米品牌竞争力的综合得分进行测算,针对指标合成权重占比较大的影响因素,从企业与政府相结合的角度出发,提出加强品牌监管,完善区域品牌;整合优质资源,明确市场定位;参与网络营销,提升品牌知名度;鼓励品牌融合,打造强势品牌等意见,...

【文章页数】：60 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
Abstract
1 前言
    1.1 选题背景
    1.2 研究目的与意义
        1.2.1 研究目的
        1.2.2 研究意义
    1.3 国内外研究现状
        1.3.1 国外研究现状
        1.3.2 国内研究现状
        1.3.3 国内外研究现状评述
    1.4 研究内容与方法
        1.4.1 研究内容
        1.4.2 研究方法
    1.5 技术路线
2 相关概念及基础理论
    2.1 相关概念
        2.1.1 品牌
        2.1.2 品牌竞争力
        2.1.3 农产品品牌竞争力
        2.1.4 绿色农产品
    2.2 基础理论
        2.2.1 竞争优势理论
        2.2.2 品牌营销理论
        2.2.3 竞争力评价理论
    2.3 本章小结
3 肇源大米品牌竞争力发展现状
    3.1 肇源大米品牌现状
        3.1.1 肇源县地理环境介绍
        3.1.2 肇源大米品牌发展现状
        3.1.3 肇源大米服务体系发展现状
    3.2 肇源大米品牌建设存在的问题
        3.2.1 品牌培育起步较晚
        3.2.2 区域品牌发挥不足
        3.2.3 品牌培育缺乏明确性
    3.3 本章小结
4 肇源大米品牌竞争力评价指标建立及应用
    4.1 评价指标来源及选取原则
        4.1.1 评价指标选取原则
        4.1.2 评价指标的来源
    4.2 品牌竞争力影响因素分析
        4.2.1 市场层面
        4.2.2 企业层面
        4.2.3 政府层面
    4.3 评价模型的建立
        4.3.1 数据的获取
        4.3.2 层次分析法的基本步骤
        4.3.3 模糊评价法的基本步骤
    4.4 肇源县绿色大米品牌竞争力综合评价
        4.4.1 确定指标权重和一致性检验
        4.4.2 建立评价指标得分表
        4.4.3 单项指标评价
        4.4.4 综合评价
    4.5 本章小结
5 提升肇源大米品牌竞争力的对策
    5.1 加强品牌监管,完善区域品牌
    5.2 整合优质资源,明确市场定位
    5.3 参与网络营销,提升品牌知名度
    5.4 鼓励品牌融合,打造强势品牌
    5.5 本章小节
6 结论
参考文献
附录
致谢
个人简历



本文编号：4018399