Michael Kors品牌传播经验及其启示

发布时间：2025-02-07 19:40

　　近些年来,随着欧美奢侈品消费大国经济的下滑,大众消费观念也进入更加理性的时期。然而,在奢侈与平凡之间需要一个中间物维持平衡,“轻奢”既传承了大牌奢侈品的优良基因,又符合当今时代消费观的主流,是当下奢侈品行业发展的必然产物。与此同时,以80、90后为代表的新中产阶级正迅速崛起,而新中产阶级正是轻奢行业最大的消费群体。结合了各种主客观因素,轻奢行业应运而生并迅速壮大,可能带领奢侈品行业走出低迷现状。大多数轻奢品牌的发源地都是美国。Michael Kors以其短短十几年迅速发展,一跃比肩轻奢鼻祖品牌coach,因此最为引人注目。该品牌进入中国短短六年即发展到家喻户晓的地步,其传播效果可以说是非常惊人。Michael Kors不仅善于运用各种社交媒体进行品牌传播,而且能够不断挖掘新的传播平台,坚持创新,不断丰富其品牌传播的内容与形式。同时,在与消费者的关系上,Michael Kors秉持良性互动的原则,用真诚吸引消费者,从而塑造了自身独一无二的品牌形象。本文主要从广告学、营销学、公共关系学等角度出发,重点剖析Michael Kors品牌传播的内容与形式,总结其经验和教训,为我国轻奢行业发展提供思...

【文章页数】：43 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
ABSTRACT
第1章 引言
    1.1 研究背景
    1.2 研究意义
    1.3 文献综述
        1.3.1 关于品牌传播的研究
        1.3.2 关于品牌形象的研究
        1.3.3 关于Michael Kors品牌的研究
        1.3.4 关于其他个案品牌传播的研究
    1.4 研究方法
第2章 轻奢风潮与Michael Kors的兴起
    2.1 “轻奢”的定义
    2.2 轻奢行业的兴起与发展
        2.2.1 轻奢行业的兴起
        2.2.2 现今轻奢行业的主要类型
    2.3 理性消费理念催生轻奢风潮
        2.3.1 理性消费时代的来临
        2.3.2 中产阶级的崛起
        2.3.3 轻奢风潮具有必然性
    2.4 Michael Kors的兴起及其品牌形象
        2.4.1 Michael Kors的发展历程
        2.4.2 Michael Kors的品牌形象
第3章 Michael Kors品牌传播经验分析
    3.1 Michael Kors品牌传播的基本实践
        3.1.1 玩转社交媒体实现综合效果
        3.1.2 线下活动吸引消费者目光
        3.1.3 选用中国区品牌全球代言人
    3.2 Michael Kors品牌传播的成功之道
        3.2.1 从广告看：Michael Kors高度重视创意与品牌个性
        3.2.2 从营销看：Michael Kors讲究整合营销传播手段
        3.2.3 从公共关系看：Michael Kors追求与消费者深度互动
    3.3 Michael Kors品牌传播存在的不足
        3.3.1 盲目扩张导致品牌进入疲软期
        3.3.2 品牌缺乏价值提升导致转型迫切
第4章 Michael Kors对我国轻奢品牌传播的启示
    4.1 塑造独一无二的品牌形象
    4.2 活用社交媒体实现灵动的传播
    4.3 重视与消费者的关系互动
    4.4 加强品牌广告的创意性
    4.5 不可盲目依赖折扣战略
    4.6 紧跟热点学会事件营销
第5章 结论与展望
    5.1 主要结论
致谢
参考文献



本文编号：4031199