跨文化语境下华莱坞电影符号营销路径研究

发布时间：2017-05-28 22:10

  本文关键词：跨文化语境下华莱坞电影符号营销路径研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：2015年暑期档创造票房奇迹的《西游记之大圣归来》在多伦多电影节上卖出了60多个国家和地区的版权。同样是华人制造,为何《西游记之大圣归来》能在国际营销中拔得头筹,而其他电影如冯小刚作品《老炮儿》、贾樟柯的《山河故人》以及同为动画电影的《无敌乒乓兔》却反响平平?华莱坞电影的国际营销究竟该从何处入手才能在跨文化语境中突破文化壁垒?基于此,文章以在各大电影节国际营销中大获成功的《西游记之大圣归来》为主要研究对象,选取其在国际电影节中使用的平面海报和预告片为文本,试图运用符号营销理论以及DIMT模式对以上文本中的神话符号、"意"与"象"相融合的艺术式呈现以及明星符号展开探讨,为华莱坞电影冲破文化壁垒、避免文化折扣提出以下几条发展路径:抽取本土符号、挖掘全新符号、创造神话的符号财富;"意"、"象"合二为一,丰富受众形象思维、满足个体情感诉求;擅用熟悉面孔、激活集体记忆,因时因地启用明星符号。
【作者单位】： 浙江大学传播研究所;
【关键词】： 跨文化 华莱坞电影 符号营销 国际营销
【基金】：浙江省社会科学重点研究基地——传播与文化产业研究中心、浙江省重点创新团队——国际影视产业发展研究中心课题“华莱坞电影理论研究:以国际传播为视维”(ZJ14Z02)的成果之一 2015年度国家社科基金艺术学重大招标项目《“中国梦”影视创作与传播策略研究》(15ZD01)的阶段性研究成果
【分类号】：J905
【正文快照】： 在2015年9月第40届多伦多电影节为期十多天的电影展映环节中,2000多位国际电影片商慕名而来。多伦多电影节平衡了好莱坞电影与其他独立电影的营销渠道,更为重要的是其不以电影评奖为主,而以电影展映与营销为主的模式使各地电影人趋之若鹜。新世纪以来,华莱坞电影产业形态在全

【相似文献】

中国期刊全文数据库 前10条

1 陈谊;;中国电影国际营销中面临的挑战及策略[J];企业经济;2011年07期

2 李晓华,朱海敏;浅谈中小企业进行国际营销的战略对策[J];党史文苑;2004年12期

3 解金沙;国际营销中的翻译错误[J];上海科技翻译;1996年04期

4 包峰;;解析韩剧的国际营销策略[J];电视研究;2008年03期

5 冯新建;“崇洋”商人高亮[J];新西部;2002年11期

6 聂有兵;;民企品牌国际营销策略探讨[J];神州;2011年23期

7 胡筠;;浅析国际营销中商务英语的作用[J];前沿;2012年02期

8 张维宁;;微电影:图书馆网络营销的特色工具[J];图书馆学刊;2014年07期

9 付心悦;;刍议商务英语在国际营销中的作用[J];才智;2011年36期

10 柳盛寰;;论商务英语在国际营销中的重要作用[J];才智;2012年03期

中国重要报纸全文数据库 前10条

1 中国出版传媒商报记者 刘志伟;国际营销渠道有待全面拓展[N];中国出版传媒商报;2014年

2 徐明;国际营销需要寻找一流的合作伙伴[N];中国石化报;2005年

3 本报记者 鹿慰;国内企业需拓展国际营销网络[N];消费日报;2005年

4 本报记者 王建专;国际营销外包服务:外贸企业自救与救他新尝试[N];江苏科技报;2008年

5 叶灵燕;国际营销节之世界销圣火创意解码[N];国际商报;2002年

6 首届国际营销节组委会秘书处;首届国际营销节策划历程[N];国际商报;2002年

7 田芳;第二届中国国际营销节落幕[N];中国经营报;2004年

8 肖林霞;国际营销理念的新整合[N];甘肃日报;2002年

9 李明武;国际营销到底要不要入乡随俗？[N];上海金融报;2002年

10 记者 于又燕;首届国际营销节在京开幕[N];国际商报;2003年

中国博士学位论文全文数据库 前1条

1 李巍;国际营销动态能力的结构维度与关键驱动因素研究[D];南开大学;2012年

中国硕士学位论文全文数据库 前10条

1 陶瑞;文化差异对国际营销策略的影响研究[D];辽宁大学;2015年

2 常建群;组织市场中企业的国际营销策略[D];华东理工大学;2016年

3 刘常娥;日本动漫产业国际营销问题研究[D];黑龙江大学;2014年

4 张帆;联想集团有限公司国际营销策略研究[D];黑龙江大学;2014年

5 史雪梅;中小企业国际营销战略研究[D];中国海洋大学;2008年

6 段宗雷;国际营销禁忌研究[D];武汉大学;2004年

7 王建国;国际营销中全球化与本土化问题研究[D];安徽大学;2006年

8 那晓铨;长铃集团摩托车产品国际营销理论与实证研究[D];吉林大学;2004年

9 邓晶晶;中国传统文化产品国际营销的策略研究[D];安徽大学;2014年

10 耿娜;企业国际营销绩效评价指标体系及其应用研究[D];中南大学;2005年

  本文关键词：跨文化语境下华莱坞电影符号营销路径研究，，由笔耕文化传播整理发布。

本文编号：403564