城市新媒体环境下的企业精准广告营销

发布时间：2017-05-30 01:00

  本文关键词：城市新媒体环境下的企业精准广告营销，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：随着时代和社会的日新月异以及传播技术的飞速发展,销售方式也早已不再仅仅限于横幅广告、电视硬广告等传统方式,新的营销模式,如精准广告营销,也越来越受到企业和消费者的青睐。建立符合消费者兴趣需求的沟通方式其精准营销的核心就是精准,精准营销借助于数据库技术、社交媒体等宣传互动,能更好地掌握受众目标群体的消费行为以及个性需求,并为其提供优质服务。但同时媒体平台的竞争以及内容的竞争加剧则使精准营销变得更加困难,价格竞争、过度追求投资收益比等问题会导致企业忽视客户的本质需求,而造成发展瓶颈。同时,在使用数据库获取受众客户信息时也容易触犯其隐私,影响企业自身声誉,阻碍其发展。现代社会的消费者更关注生产商的信誉、企业文化以及媒体的公信力,所以每个企业根据自己在市场上的定位,采取相应的营销策略,合理利用新媒体技术才是致胜的关键。
【作者单位】： 辽宁师范大学海华学院;
【关键词】： 新媒体 广告 精准营销
【分类号】：F274;F713.8
【正文快照】： “精准营销”一词,最早可以追溯到2006年,由世界级的营销大师菲利普·科特勒首次提出。他描述精准营销的概念是:“公司需要更精准、可衡量和高投资回报的营销沟通,需要更注重结果和行动的营销传播计划,还有越来越注重对直接销售沟通的投资。”虽然他描述可作为精准营销的正式

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本文编号：406007