旅游景区营销问题及对策探讨——以丽江市束河古镇为例

发布时间：2017-05-30 14:11

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【摘要】：随着旅游业的高速发展,各景区之间的竞争日益激烈,因此要想在旅游业中独占鳌头,就要紧跟市场,做好景区的营销工作。良好的景区营销策略,能够吸引更多的旅游者,给景区注入新的活力,带来更好的商机,促进旅游业健康有序稳定的发展。但是目前,我国景区营销还不够成熟,存在诸多问题,如缺少营销规划,缺少联合营销,缺少品牌经营理念,缺少营销控制,缺少营销理念等问题,本文从丽江著名景区——束河古镇存在的营销问题入手,结合当地营销实践探讨景区营销策略。
【作者单位】： 云南大学旅游文化学院;
【关键词】： 束河古镇 旅游景区 营销问题 营销策略
【正文快照】： 一、背景 束河古镇,大研古城、白沙古镇作为传统意义上的丽江古城,有着悠久的历史文化积淀。作为茶马古道的必经之地,束河古镇在丽江的旅游市场具有一定的地位。 面对迅猛变化的旅游市场以及竞争对手的强烈冲击,束河古镇面临着游客数量减少,游客景点停留时间短暂等现实问题

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本文编号：407302