节事营销对城市游客来访意愿的作用分析

发布时间：2017-05-31 15:05

  本文关键词：节事营销对城市游客来访意愿的作用分析，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：节事营销作为城市品牌塑造的重要战略之一,已受到了我国诸多学者和城市管理者的关注。本文通过对节事营销的概念理论进行梳理,总结出节事营销对城市旅游所产生的影响,并结合我国实践和相关文献结论,提出节事营销中城市游客来访意愿的影响因素包括目的地形象、节事形象、节事属性、节事满意度、以往的节事体验、游客的节事卷入度、游客本身的个人特征等多个方面,并找出各个要素之间的关系,提出节事营销对城市游客的影响路径。
【作者单位】： 天津理工大学国际工商学院;
【关键词】： 节事营销 城市游客 来访意愿
【分类号】：F592
【正文快照】： 一、问题的提出 随着我国城市化进程的不断加速,城市之间的竞争越来越激烈,其中在城市旅游市场上的竞争尤为突出,各个城市使出浑身解数吸引游客来城市旅游。而且,我国的旅游业这些年发展也非常迅速,国内旅游人次从2004年的7.44亿增长到2014年的36.11亿,年均复合增长率11.87%,

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本文编号：409817