不同媒体下感知价值对品牌认同影响的实证研究

发布时间：2017-06-02 04:06

  本文关键词：不同媒体下感知价值对品牌认同影响的实证研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：本文对消费者感知价值、品牌认同和品牌忠诚的相关研究进行回顾,然后利用AMOS分析了媒体类型对消费者感知价值与品牌认同关系的调节作用。研究发现,媒体类型对感知价值与品牌认同关系的调节并不显著,个体认同在感知价值与品牌忠诚之间起中介作用,社会认同在功用价值与品牌忠诚、经济价值与品牌忠诚之间起中介作用。因此,企业应根据消费者的媒体消费习惯及自身实际情况,选择合适自身的媒体进行营销,努力增加消费者感知价值,提高品牌认同度,提升品牌忠诚度。
【作者单位】： 秦皇岛职业技术学院;
【关键词】： 感知价值 品牌认同 品牌忠诚 中介作用
【分类号】：F713.55
【正文快照】： 引言网络技术的发展使得媒介传播发生了深刻变化,企业营销推广方式也由传统的电视、报纸等营销方式转向网络自媒体营销,网络自媒体所产生的强大传播功能和舆论影响力正在广泛而深刻地影响着人们的生活。在进行品牌传播时,这些传播媒介不断强化和改变受众的态度和行为。传统媒

  本文关键词：不同媒体下感知价值对品牌认同影响的实证研究，，由笔耕文化传播整理发布。

本文编号：414188