从企业营销公关视角看乐事公司官方微博的运营

发布时间：2017-06-02 17:05

  本文关键词：从企业营销公关视角看乐事公司官方微博的运营，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：乐事(Lay's)为百事下属品牌。乐事1993年进入中国市场,到如今成为中国薯片市场综合排名第一的品牌。通过官方微博进行品牌营销公关对乐事的品牌发展有重要影响。乐事官方微博的营销公关特点突出,成效明显。其营销公关的主要特点是:将公关意识作用于实践——挖掘事物的潜在价值;用户体验之"榜上有名";娱乐、互动、销售一体化服务。乐事的微博营销公关使公众和媒体更加了解乐事产品、乐事品牌文化,对品牌产生或保持好感与信任。但由于主客观原因,乐事的微博营销公关也存在一些瑕疵和不足。
【作者单位】： 北京印刷学院新闻出版学院;
【关键词】： 营销公关 官方微博 乐事公司
【分类号】：F416.82;F274;G206-F
【正文快照】： 企业营销公关是指企业为改善与社会公众的关系,促进公众对企业的认识、理解及支持,达到树立企业良好形象、促进商品销售目的而举行的一系列活动[1]。互联网技术的应用使得产品销售渠道增多、受众市场的划分发生了变化,这也改变了用户的购买方式和消费习惯。单一的广告宣传已经

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本文编号：415939