私密性产品的拟人化营销引爆年轻群体的原因探究——以杜蕾斯新浪官方微博为例

发布时间：2017-06-03 02:15

  本文关键词：私密性产品的拟人化营销引爆年轻群体的原因探究——以杜蕾斯新浪官方微博为例，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：中国是有着悠久传统的文化大国,由于各种文化思想的影响和熏陶,性和相关的私密性话题都是隐晦而难以启齿的。得益于网络的发展和社会的进步,相关的私密性产品品牌开始借用微博来营销推广,在宣传产品的同时借用插科打诨的形式将品牌微博赋予拟人化,与粉丝互动,起到了意想不到的效果。杜蕾斯新浪微博的评论者和转发互动者主要以年轻群体为主,本文主要分析杜蕾斯微博拟人化营销引爆年轻群体的原因。
【作者单位】： 华南理工大学新闻与传播学院;
【关键词】： 拟人化 私密性产品 杜蕾斯 微博营销
【基金】：2016年广东大学生科技创新培育专项资金项目“拟人化营销策略对大学生消费行为影响的实证研究”的阶段性研究成果,项目编号:pdjh2016b0038 2016年广东省“攀登计划”资助
【分类号】：F274;F416.8;G206-F
【正文快照】： 一、拟人化营销的概念介绍“拟人化”是人类语言发展过程中出现的一种十分有趣的现象,它指的是给非生物物体加以人类特性,令其被看作有生命、有感觉的人(Ricorur,1977)。(1)拟人化这一鲜活、灵动而富有亲和力的表达方式与传统的营销宣传有着本质的不同。根据相关资料的搜集以

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本文编号：417062