中国小成本电影三维营销模式研究

发布时间：2017-06-05 19:03

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【摘要】：本研究内容是新时期小成本电影的三维化创新营销模式,目的为中国电影人探索出一系列先进的营销理论,为他们创造出优质的电影营销理论基础。本文根据新时期电影产业的新趋势,结合企业整合营销传播的市场规律与运行法则。运用文献检索、实践观察、问卷调查方法进行资料的收集;运用内容分析法、二次分析法、案例分析法、统计分析法进行资料的分析。运用4Ps、AISAS营销工具以及病毒式营销、事件营销、故事营销手段,从三个维度对现阶段小成本电影的市场环境、消费者行为进行综合分析。研究得出中国小成本电影三维营销模式:传统电影营销中的4Ps组合与AIDMA营销概念;小成本电影Web 2.0时代主导下的微信、微博营销与AISAS营销概念;小成本电影常用的病毒式营销、事件营销、故事营销。
【作者单位】： 博仁大学;
【关键词】： 小成本电影 三维营销 营销模式
【分类号】：J943;F274
【正文快照】： 随着中国加入WTO后,我们与国际上的文化交流越发增多,眼界也越发开拓,随之而传入一系列的、不同的文化理念与文化思潮使我们的审美需求与审美倾向发生重大的改变,伴随着这一大的方向,中国文化产业的希望与前景是着手可见的。2002年以前,中国的电影市场几乎还停留在计划经济时

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