事件争议程度对事件营销效果的影响研究--兼谈消费者态度矛盾性的调节作用

发布时间：2017-06-06 08:04

  本文关键词：事件争议程度对事件营销效果的影响研究--兼谈消费者态度矛盾性的调节作用，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：本文主要研究事件属性(争议程度)与营销效果(消费者购买意愿)之间的关系以及消费态度矛盾性的调节作用。研究发现,争议事件通过受众参与度影响营销效果,具体而言,与事件争议程度较高时相比,当事件争议程度较低时,受众的参与程度更高,消费者的购买意愿更高。消费者态度矛盾性具有显著的调节作用。
【作者单位】： 中南大学商学院;
【关键词】： 事件营销 受众参与度 消费者态度矛盾性
【基金】：国家自然科学基金资助项目“SNS环境中消费者如何卷入网络团购:群体对个体影响的视角”(71272066)
【分类号】：F713.55
【正文快照】： 引言 事件营销是指企业有计划地策划、组织、举办或利用具有新闻价值的活动,通过制造具有“热点新闻效应”的事件,吸引媒体和消费者的关注,以达到提高企业知名度、塑造企业良好形象的目的(卢旭成,2006)。在广告费用居高不下时,事件营销成为企业降低营销成本的常用策略之一。

【相似文献】

中国期刊全文数据库 前5条

1 朱荣章;;巧用“激将法”,让营销效果妙不可言[J];致富时代;2010年05期

2 于志宏;;酷6世界杯 体育营销新玩法[J];广告人;2010年07期

3 张晓郁;;我国出版社微博营销初探[J];中州大学学报;2013年03期

4 ;来新浪微博与我们互动[J];新营销;2014年03期

5 ;[J];;年期

中国重要报纸全文数据库 前1条

1 本报驻陕西记者 秦毅 记者 王立元;传统节日多学学洋节的营销策略[N];中国文化报;2014年

中国硕士学位论文全文数据库 前3条

1 周佳淇;在线旅游服务企业微博营销效果影响因素研究[D];哈尔滨工业大学;2015年

2 贝宇倩;酒店微博营销效果影响因素及效果评估研究[D];浙江工商大学;2015年

3 徐可塑;基于电子商务的移动APP营销策略效果评价研究[D];西安石油大学;2015年

  本文关键词：事件争议程度对事件营销效果的影响研究--兼谈消费者态度矛盾性的调节作用，由笔耕文化传播整理发布。

，

本文编号：425754