电子商务视角下湘西大学生体育消费行为的研究

发布时间：2017-06-06 18:08

  本文关键词：电子商务视角下湘西大学生体育消费行为的研究，，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：电子商务是一种新型的经济形态,具有巨大的发展前景。以消费为核心内容的体育产业是一种朝阳产业,具有巨大的发展潜力。二者作为目前社会经济发展的热点,以电子商务为研究的切入点,以大学生的体育消费行为为研究对象,对促进电子商务的发展、体育产业的促进、大学生合理的体育消费行为具有显著的作用。由于大学生群体的本身特性,其对于以电子商务为消费环境而积极参与体育消费的现象,对于电子商务和体育消费的长远发展具有深刻影响。本文以电子商务视角下湘西大学生体育消费行为为研究对象,选择了湘西地区的5所本科的6个校区里的大学生作为调查对象。采用文献资料法、专家访谈法、问卷调查法等研究方法,对湘西地区的大学生通过电子商务参与体育消费的行为进行分析与研究。研究内容主要包括:消费行为的现状、动机、消费内容、主客观影响因素等等。通过研究得出了一定的研究结果::1.电子商务通过影响与改变消费者体育消费的行为方式,从而全面的介入体育消费者的生活空间,重新塑造了体育消费者新的体育消费行为模式,进而对消费者的体育消费行为产生积极而深远的影响。同样,由于体育消费者的体育消费行为对电子商务具有能动作用。体育消费者的体育消费行为能从消费市场终端对相关电子商务企业与平台产生影响,推动电子商务企业与平台的设计专业化,促使相关电子商务企业与平台适时调整市场运行机制,改变市场营销手段等,从而促进了电子商务的健康发展。2.通过对湘西大学生基本情况的调查,从整体来看,湘西大学生生活支出费用处于中等水平。通过电子商务参与体育消费的消费水平相对较低。3.湘西大学生不仅仅对电子商务存在着认知不足的问题;也对体育消费行为存在着认知不足的问题。4.湘西大学生的体育消费结构过于单一。湘西大学生通过电子商务参与体育消费中,以体育服装(包括鞋、袜)和体育器材为主的实物型体育消费所占比重最大。同时,在电子商务中湘西大学生更多的是以消费者的经济角色,处于买方市场,以线上购物的方式,以电子商务平台为首要途径偶尔参与体育消费。有90%以上的湘西大学生通过淘宝、天猫、京东等综合性电子商务平台参与体育消费。而28.79%的大学生认为网站完善、使用非常方便是电子商务平台与企业的最大优势。5.体育消费满意度不高。既:有75.91%的湘西大学生对自身通过电子商务参与体育消费的满意度处于一般水平。而影响大学生消费者满意度的前两位因素是产品有质量问题和物流配送比较慢。6.影响湘西大学生通过电子商务参与体育消费的内部因素是商品的质量与价格;外部因素是其他消费者的评价与商家的信誉。
【关键词】：电子商务 大学生 体育消费行为 湘西
【学位授予单位】：吉首大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：G80-05;G645.5
【目录】：

• 摘要8-10
• ABSTRACT10-12
• 第1章 前言12-15
• 1.1 研究背景12-13
• 1.2 研究目的与意义13-15
• 1.2.1 研究目的13
• 1.2.2 研究意义13-15
• 第2章 文献综述15-24
• 2.1 概念界定15
• 2.1.1 湘西15
• 2.1.2 电子商务15
• 2.1.3 体育消费行为15
• 2.2 国内外研究现状15-24
• 2.2.1 有关电子商务的研究15-19
• 2.2.2 有关大学生体育消费行为的研究19-24
• 第3章 研究对象与方法24-27
• 3.1 研究对象24
• 3.2 研究方法24-27
• 3.2.1 专家访谈法24
• 3.2.2 文献资料法24
• 3.2.3 问卷调查法24-25
• 3.2.4 实地调查法25
• 3.2.5 数理统计法25-26
• 3.2.6 比较法26-27
• 第4章 研究结果27-43
• 4.1 电子商务与体育消费行为的耦合联系研究27-29
• 4.1.1 电子商务对消费者的体育消费行为影响分析27-28
• 4.1.2 消费者的体育消费行为对电子商务影响分析28-29
• 4.2 湘西大学生生活消费的调查分析29-31
• 4.3 湘西大学生对电子商务与体育消费行为的认知、动机调查分析31-33
• 4.3.1 对电子商务的认知程度调查31
• 4.3.2 对体育消费行为的认知程度调查31-32
• 4.3.3 对电子商务参与体育消费的交易流程的认知程度调查32
• 4.3.4 对体育消费动机的调查分析32-33
• 4.4 湘西大学生通过电子商务参与体育消费时所收集消费信息与收集渠道的调查分析33-35
• 4.4.1 湘西大学生通过电子商务参与体育消费时信息收集与分析的调查33-34
• 4.4.2 湘西大学生对电子商务与体育产品所关注的消费信息调查分析34-35
• 4.4.3 湘西大学生进行体育消费信息收集的途径调查分析35
• 4.5 湘西大学生通过电子商务参与体育消费的行为现状调查分析35-40
• 4.5.1 湘西大学生通过电子商务参与体育消费的内容调查35-37
• 4.5.2 湘西大学生参与体育消费的参与途径、参与方式、参与频度等情况的调查37-39
• 4.5.3 湘西大学生通过电子商务参与体育消费的维权情况调查39-40
• 4.6 湘西大学生通过电子商务参与体育消费后的满意度调查分析40-41
• 4.6.1 湘西大学生通过电子商务参与体育消费的满意度调查40-41
• 4.6.2 影响湘西大学生体育消费满意度的因素调查41
• 4.7 影响湘西大学生通过电子商务参与体育消费的因素分析41-43
• 第5章 结论与建议43-46
• 5.1 结论43-44
• 5.2 建议44-46
• 结束语46-47
• 致谢47-48
• 参考文献48-51
• 作者在学期间取得的学术成果51-52
• 附录A52-56
• 附录B56

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本文编号：427118