荣安驾校商业模式优化研究--基于营销改进的视角

发布时间：2017-06-07 13:00

  本文关键词：荣安驾校商业模式优化研究--基于营销改进的视角，，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：多年来,驾培行业"吃拿卡要"等不正之风屡禁不止,学员投诉数量居高不下,行业乱象多年来一直饱受诟病。本文研究对象--荣安驾校坚持诚信创造价值、为顾客提供积极快乐的学习体验等理念,创新采用"先学后付、分段计时、一人一车、四个自主"的培训模式,自2008年成立以来创造了较高的营业收入。但是随着驾培行业进入低速增长期,荣安驾校也面临学员数量扩张放缓、广告投放不精准、营销渠道转换率低、门店创收效益尚未有效显现等诸多问题。本文综合运用战略管理和营销管理的相关理论知识,在总结荣安驾校商业模式成功之处的同时,系统分析荣安驾校经营的内外部环境、整体现状,特别是围绕消费者市场细分和营销渠道管理与优化,指出营销管理存在的问题,进而结合驾校实际,提出驾校未来营销管理的优化方向和建议。
【作者单位】： 上海财经大学;
【关键词】： 驾驶培训 营销管理 战略 商业模式
【基金】：上海财经大学“工商管理硕士整合实践项目”研究课题的研究成果
【分类号】：U471.3;F274
【正文快照】： 1荣安驾校商业模式优化的必要性分析1.1上海驾培行业发展现状1.1.1驾培行业的发展历程 驾培服务行业经历了四个时期:第一个时期起步期:1988年至1993年,由公安交警部门负责管理和考试,驾驶员主要来源是公安交淚部门自己举办的驾驶培训班、委托专业运输企业开办的培训学校和技

【相似文献】

中国重要会议论文全文数据库 前2条

1 郑宇晟;高丛;吕廷杰;;微支付在中国的应用分析[A];中国通信发展与经营管理学术研讨会论文集[C];2003年

2 荆林波;;亚马逊B2C经营模式剖析[A];中国市场学会2006年年会暨第四次全国会员代表大会论文集[C];2006年

中国硕士学位论文全文数据库 前10条

1 周瑛;车联网创新商业模式研究[D];上海交通大学;2013年

2 赵胜慧;章光101（广州）企业战略转型研究[D];华南理工大学;2015年

3 高攀;肯德基在中国市场发展模式的研究与分析[D];天津大学;2014年

4 张晓群;NSC职业生涯咨询公司商业模式分析[D];吉林大学;2015年

5 闫成蕾;百丽公司快时尚营销模式的探索[D];华东理工大学;2016年

6 赵镝;私人医生及健康服务商业计划书[D];闽江学院;2016年

7 邓伟;创新物业服务商业模式研究[D];闽江学院;2016年

8 雷晓健;B2C电子商务企业商业模式选择与实证研究[D];南京财经大学;2014年

9 向雨o

本文编号：429076