基于集成赋权的微信营销效果模糊综合评价

发布时间：2017-06-07 13:15

  本文关键词：基于集成赋权的微信营销效果模糊综合评价，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：为了客观地评价微信营销效果,进而为企业总结营销状况、调整营销策略提供依据,提出了运用熵值集成赋权确定指标权重的微信营销效果模糊多级综合评价模型。首先以层次分析模型为基础对微信营销效果的影响因子进行总结并分层,再运用双基点熵权法改进多级指标权重的处理过程,从而得到客观的赋权值,并与Delphi法结合集成赋权确定最终权重,进而运用改进的模糊多级评价模型对微信营销效果进行综合评价,最后对5家微店的微信营销效果做了实证分析。实证应用结果表明基于熵值理论的集成赋权法,不仅克服了现阶段评价方法存在指标赋权过程受人为因素影响较大的缺点,也体现了专业意见的重要性。改进的模糊综合评价模型结合专家意见和实际数据挖掘,评价结果更符合实际情况。
【作者单位】： 西安邮电大学;
【关键词】： 微信营销效果 评价体系 集成赋权 模糊评价
【基金】：国家自然科学基金(No.71102149)
【分类号】：F274
【正文快照】： 微信作为一款即时通讯软件,通过网络快速发送语音短信、视频、图片和文字,支持多人群聊、实时对讲的手机聊天软件,自从推出,由于其软件本身完全免费而迅速被普及。为此,许多企业开始涉足微信营销。微信虽然具备营销的功能,但要将微信打造成直接的产品销 售平台,成为移动电子

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本文编号：429195