基于好奇心的营销传播应用研究

发布时间：2017-06-07 17:01

  本文关键词：基于好奇心的营销传播应用研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：人类传播行为背后有着怎样的本能心理、这种心理为什么能影响人类传播行为、它是如何驱动人类传播行为的、我们能从中归纳总结出怎样的策略从而在营销传播中达到特定的目的,这是本文着重探讨的问题。本论文将从心理学视角出发,主要考察“好奇心”这一心理,研究基于“好奇心”的营销传播应用的问题。本文首先从概念、起源、本质三方面对“好奇心”进行界定,并从生理基础和心理机制两方面对其产生机制进行分析。其次详细阐述“好奇心”的特性,并考察其在传播中的功能。第三,在搜集分析大量案例的基础上,探索“好奇心”在营销传播中的应用。以“故宫淘宝”为例探讨好奇心在品牌营销与传播中的应用,以“冰桶挑战”为例探讨好奇心在事件营销与传播中的应用,并从内容策略、表现策略、互动策略三方面总结好奇心在营销传播中的策略。结语部分,总结好奇心在营销传播中的重要性。同时出于论文严密性的考虑,也需补充说明好奇心在营销传播中的非唯一性。另外,对于如何利用“好奇心”这一本能心理在“后互联网时代”的未来进行信息传播活动进行分析与展望。
【关键词】：好奇心 传播心理 营销传播 驱动力
【学位授予单位】：辽宁大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：G206-F
【目录】：

• 摘要4-5
• ABSTRACT5-8
• 绪论8-14
• 0.1 选题的价值与意义8-10
• 0.1.1 丰富学科研究8
• 0.1.2 创新研究视角8-9
• 0.1.3 指导实践9-10
• 0.2 文献综述10-12
• 0.2.1 有关好奇心的应用研究10-11
• 0.2.2 有关好奇心在营销传播中的应用研究11-12
• 0.3 研究目标与方法12-14
• 0.3.1 研究的目标12-13
• 0.3.2 研究的方法13-14
• 1 好奇心的界定及产生机制分析14-20
• 1.1 好奇心的概念界定14-15
• 1.1.1 好奇心的概念14
• 1.1.2 好奇心的起源14-15
• 1.1.3 好奇心的本质15
• 1.2 好奇心的产生机制15-20
• 1.2.1 好奇心的生理基础16-18
• 1.2.2 好奇心的心理机制18-20
• 2 好奇心的特性及其在传播中的功能20-32
• 2.1 好奇心的特性20-27
• 2.1.1 好奇心的正反两面性20-26
• 2.1.2 好奇心的个体经验性26-27
• 2.2 好奇心在传播中的功能27-32
• 2.2.1 记忆、学习、思考27-28
• 2.2.2 增强人际交往28-29
• 2.2.3 促进个人的社会化29-30
• 2.2.4 监视环境、认知世界30-32
• 3 好奇心在营销传播中的应用32-44
• 3.1 好奇心在品牌营销与传播中的应用：以“故宫淘宝”为例32-34
• 3.2 好奇心在事件营销与传播中的应用：以“冰桶挑战”为例34-36
• 3.3 好奇心在营销传播中的策略36-44
• 3.3.1 内容策略36-38
• 3.3.2 表现策略38-40
• 3.3.3 动策略40-44
• 4 结语44-48
• 4.1 好奇心在营销传播中的重要性44
• 4.2 好奇心在营销传播中的非唯一性44-46
• 4.3 好奇心驱动作用的未来46-48
• 参考文献48-50
• 致谢50-51
• 攻读学位期间发表论文以及参加科研情况51

【参考文献】

中国硕士学位论文全文数据库 前3条

1 牛卉;从传播学“5W”模式探究微电影广告及其发展策略[D];郑州大学;2013年

2 韩春慧;人际好奇的电生理证据及其影响因素[D];西南大学;2011年

3 步平平;网络传播研究的心理学观照[D];华中科技大学;2004年

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本文编号：429665