电子商务对企业市场营销的影响及对策研究

发布时间：2017-06-08 05:12

  本文关键词：电子商务对企业市场营销的影响及对策研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】： 本研究旨在探讨电子商务的发展对中国传统企业市场营销的影响。通过对近年来国内外电子商务的研究与分析,结合企业的电子商务实践,从企业电子商务环境、电子商务给企业市场营销带来机遇、电子商务给企业市场营销带来风险三个方面探讨了电子商务对传统企业市场营销的影响和企业的对策。 本文可能的创新点是,总结出我国典型电子商务模式,并就每一类型电子商务模式对传统企业市场的影响作了深入的分析。 通过本文之研究,使传统企业认识到电子商务背景下的企业营销管理的战略要素,并指导传统企业改变传统的营销理念、开展网络营销,从无到有逐步实施电子商务。
【关键词】：电子商务 传统企业 市场营销
【学位授予单位】：华北电力大学（北京）
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2007
【分类号】：F274;F713.36
【目录】：

• 中文摘要3
• 英文摘要3-7
• 第一章 引言7-13
• 1.1 论文选题的背景及意义7
• 1.2 国内外研究状况7-12
• 1.2.1 国外电子商务研究现状7-10
• 1.2.2 国内电子商务研究现状10-12
• 1.3 论文的组织架构12-13
• 第二章 电子商务理论回顾与国内外现状分析13-19
• 2.1 电子商务13-17
• 2.1.1 电子商务定义13-14
• 2.1.2 电子商务类型14
• 2.1.3 电子商务研究领域14-15
• 2.1.4 电子商务的应用特性15-16
• 2.1.5 电子商务与网络营销16-17
• 2.2 国内外研究情况17
• 2.3 小结17-19
• 第三章 电子商务对传统企业营销的影响19-29
• 3.1 企业电子商务环境分析19-23
• 3.1.1 全球经济环境19-20
• 3.1.2 政策与法律环境20-21
• 3.1.3 企业信息化建设21
• 3.1.4 网络生存者21
• 3.1.5 网络银行21-22
• 3.1.6 网络安全及认证技术22
• 3.1.7 电子商务人才22-23
• 3.2 网络及电子商务给企业营销战略发展带来机遇23-26
• 3.2.1 市场营销环境23
• 3.2.2 传统营销方式23
• 3.2.3 企业竞争形态23
• 3.2.4 传统消费习惯23-24
• 3.2.5 企业营销理论24-25
• 3.2.6 技术支持手段的变化25-26
• 3.3 网络和电子商务给企业营销战略带来风险26-29
• 3.3.1 全球贸易竞争加剧26
• 3.3.2 财务、税收、金融风险26-27
• 3.3.3 管理风险27
• 3.3.4 技术风险27
• 3.3.5 信息风险27-28
• 3.3.6 政策风险28-29
• 第四章 我国典型电子商务模式案例分析29-43
• 4.1 我国典型电子商务模式29-36
• 4.1.1 搜索引擎优化(seo)与搜索引擎营销(sem)29-32
• 4.1.2 环球资源网-慧聪网模式32-33
• 4.1.3 阿里巴巴模式33-34
• 4.1.4 NETSUN 模式34-36
• 4.2 我国电子商务模式前瞻性分析36-38
• 4.2.1 电子商务企业并购36
• 4.2.2 电子商务企业本土化与国际化职能加强36-37
• 4.2.3 人工智能搜索为电子商务带来变数37-38
• 4.3 我国典型电子商务模式对传统企业的影响分析38-40
• 4.3.1 营销环境38
• 4.3.2 电子商务给企业带来的营销机遇38-39
• 4.3.3 电子商务给企业带来的营销风险39-40
• 4.4 案例:阿里巴巴如何影响企业？40-43
• 第五章 电子商务背景下企业营销的对策43-51
• 5.1 电子商务背景下的企业营销管理43-48
• 5.1.1 WTO 与全球贸易43
• 5.1.2 企业信息系统建设43-44
• 5.1.3 差异化的产品44
• 5.1.4 网络营销管理44-46
• 5.1.4.1 互动营销44-45
• 5.1.4.2 整合营销45
• 5.1.4.3 直复营销45
• 5.1.4.4 大规模定制营销45-46
• 5.1.4.5 “软营销”管理46
• 5.1.5 知识管理与客户管理(CRM)46-47
• 5.1.6 物流&服务47
• 5.1.7 培育电子商务人才47-48
• 5.2 传统企业实施电子商务的战略步骤48-50
• 5.2.1 接入 INTERNET48
• 5.2.2 建设及推广企业网站48-49
• 5.2.3 企业业务流程重组加快信息化建设49
• 5.2.4 电子商务功能外包-采用 ASP49
• 5.2.5 加盟垂直商务网站和综合性商务网站49
• 5.2.6 选择国际大公司电子商务解决方案49-50
• 5.3 研究建议50-51
• 参考文献51-53
• 致谢53

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前1条

1 沈瑞山;电子商务的发展对市场营销的影响[J];华东经济管理;2004年03期

中国硕士学位论文全文数据库 前2条

1 邹筱;我国中小企业发展电子商务策略探析[D];中南林学院;2003年

2 李晓敏;商业企业电子商务环境与市场营销策略研究[D];西南石油学院;2004年

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本文编号：431483