中国农业银行差异化营销战略实证研究

发布时间：2017-06-08 07:11

  本文关键词：中国农业银行差异化营销战略实证研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：差异化营销是中国农业银行的基本经营战略,目前处于探索性阶段,缺乏明晰的实施方向。本研究基于二级分行的样本数据,借助于多元回归分析方法,构建并检验了农业银行差异化营销战略绩效模型,发现差异化导向、客户数据库建设、市场细分、市场差异化、分销渠道差异化产生了积极的作用,而产品差异化、服务差异化和银行形象差异化缺乏实质性的功能,进而提出了农业银行差异化营销的改进策略,从而促进了农业银行差异化战略的逐步完善。
【作者单位】： 乐山师范学院经济与管理学院;江苏大学管理学院;
【关键词】： 中国农业银行 差异化营销 平衡计分卡
【基金】：国家社科基金项目“中国上市银行公司治理有效性研究”(15BGL079)
【分类号】：F274;F832.33
【正文快照】： 一、农业银行差异化营销战略实施的必要性农业银行是我国四大商业银行之一,是我国银行体系的重要元素,特别对农业经济的发展存在着举足轻重的促进作用。随着我国金融改革的深化,金融市场的竞争日渐加剧,差异化营销已成为农业银行的一项关键性战略,在很大程度上决定着农业银行

【参考文献】

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