宁夏平罗农村商业银行股份有限公司存款业务营销策略研究

发布时间：2017-06-10 13:18

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【摘要】：利率市场化的不断推进给平罗农村商业银行股份有限公司带来了新的机遇,同时面临新的挑战,本文通过学习国内外商业银行的发展历史及营销理论,借助国外商业银行发展的成功经验,利用分析模型：SWOT分析模型和PEST分析模型,通过当前平罗农商行所处的内部运营环境、外部运营环境、政治环境和经济环境的分析,找出存款业务在市场竞争中存在的优势、劣势,以及面临的机遇及威胁。深入分析平罗农村商业银行股份有限公司目前存款业务存在的问题,以及造成这些问题的原因,并提出适应平罗农商行存款发展的有效措施。面对日益激烈的金融竞争局势,平罗农商行只有通过不断的加快更新营销理念的速度,摒弃传统旧方法,研发具有适应市场竞争形势的地方特色金融产品,才能在严峻的经济竞争局势下处于不败之地,争做当地龙头企业。也只有积极拓展新业务,培育高端客户群体,发展个性化、多元化及综合一体的服务方向,重视科学系统的客户管理方式,大力营销和发展电子银行产品,才能解决目前所遇到的发展瓶颈。本文根据实地考察调研分析平罗农商行存款业务营销中存在的主要问题,总结并制定出适应平罗农商行发展的营销策略和方向,真正为平罗农商行的可持续发展提供有益借鉴。
【关键词】：金融服务 存款业务 营销策略 品牌建设
【学位授予单位】：宁夏大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：F832.35;F274
【目录】：

• 摘要3-4
• Abstract4-6
• 第一章 绪论6-10
• 第一节 选题背景、目的及意义6
• 第二节 国内外商业银行市场营销发展历程及现状6-8
• 第三节 论文的总体思路及主要内容8-10
• 第二章 本文所涉及相关理论及分析工具概述10-16
• 第一节 市场营销理论概述10-13
• 第二节 相关分析工具概述13-16
• 第三章 宁夏平罗农村商业银行股份有限公司存款业务营销环境分析16-29
• 第一节 宁夏平罗农村商业银行股份有限公司发展简介16-17
• 第二节 宁夏平罗农村商业银行股份有限公司存款业务营销环境分析17-24
• 第三节 宁夏平罗农村商业银行股份有限公司的存款业务SWOT分析结论24-29
• 第四章 宁夏平罗农村商业银行股份有限公司存款业务营销现状及问题29-33
• 第一节 宁夏平罗农村商业银行股份有限公司存款业务营销现状29-30
• 第二节 宁夏平罗农村商业银行股份有限公司存款业务营销存在的主要问题30-33
• 第五章 提高宁夏平罗农村商业银行股份有限公司存款业务的营销策略33-42
• 第一节 宁夏平罗农村商业银行股份有限公司存款业务营销方向33-34
• 第二节 宁夏平罗农村商业银行股份有限公司存款业务的目标市场34-37
• 第三节 宁夏平罗农村商业银行股份有限公司存款业务的营销策略37-42
• 第六章 结论和有待进一步研究的问题42-43
• 第一节 结论42
• 第二节 有待进一步研究的问题42-43
• 参考文献43-44
• 附录44-45
• 致谢45-46
• 个人简介及攻读学位期间论文发表情况46

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