《罗辑思维》的探索与启示

发布时间：2017-06-10 18:17

  本文关键词：《罗辑思维》的探索与启示，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：随着互联网的普及和发展,自媒体时代迅速到来,其带来了新变化,媒介越来越开放、传播内容更垂直精细、传受统一成整体、互动变得立体多维、传播者更具个性等5个特征最为明显。在此背景下,网络脱口秀成了新的研究样本。网络脱口秀作为发展中的新事物,存在巨大优势,它市场前景非凡、传播渠道多样、创制费用低且互动效果好,但有光明的地方势必有阴暗,其发展问题依然存在。作为一档新型网络脱口秀节目,创造了知识型学习社群的《罗辑思维》在传播机制和经营策略等方面都实现了多样化创新,这对探究网络自媒体传播和经营理念意义深远。探究《罗辑思维》之于新兴的网络脱口秀节目乃至中国电视行业的健康发展都有着重要意义。本文在前人研究的基础上,以《罗辑思维》为主要案例,运用传播学的相关理论对自媒体时代下的网络脱口秀节目进行研究。本文共分为四大部分,第一部分为引言,介绍选题的目的和意义、相关文献综述和论文创新点。自媒体时代,传播方式和传播渠道等与传统媒体出现差异化,新的研究深入剖析新媒体技术与传统脱口秀节目形式结合带来的良好传播效果。第二部分则是理论概述,介绍脱口秀节目的起源发展、中国网络脱口秀现状和《罗辑思维》研究现状。中国网络脱口秀虽起步晚,但准入门槛低、互动性强、媒介产品种类较多、营销渠道丰富,产生了独特的新特征。第三部分是文章的重点章节,探索《罗辑思维》在传播机制和营销策略上的特色和尝试。这一部分从把关人、内容、渠道和效果方面阐述了《罗辑思维》的传播机制特色。另外,从传播内容、传播形式、盈利模式等方面对这一节目的尝试进行多方面的剖析。第四部分则是探讨《罗辑思维》带来的的启示。针对节目难以形成规模效应、商业化过度等不足之处,提出了注重口碑建设、增强互动性和挖掘高质量内容等几点建议,以期为网络脱口秀带来借鉴。
【关键词】：《罗辑思维》 自媒体 脱口秀 社群经济
【学位授予单位】：河北大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：G222
【目录】：

• 摘要5-6
• Abstract6-10
• 绪论10-14
• 第1章 基本概念及理论综述14-26
• 1.1 脱口秀概述14-21
• 1.1.1 脱口秀节目内涵及特征14-16
• 1.1.2 脱口秀现状16-18
• 1.1.3 中国网络脱口秀现状18-19
• 1.1.4 《罗辑思维》现状研究19-21
• 1.2 理论综述21-26
• 1.2.1 自媒体概念厘定21-23
• 1.2.2“5W”模式23-24
• 1.2.3 社群经济24-26
• 第2章 探索《罗辑思维》的传播机制与经营策略26-44
• 2.1 探索《罗辑思维》的传播机制26-37
• 2.1.1 控制分析：“把关人”保证输出共同价值观26-28
• 2.1.2 内容分析：定位“小而美”，切中用户需求点28-32
• 2.1.3 媒介分析：内容符号的传播渠道多元化32-33
• 2.1.4 受众分析：受众的结构与特征33-37
• 2.1.5 效果分析：网路脱口秀传递的价值37
• 2.2 探索《罗辑思维》的经营策略37-44
• 2.2.1 从内容为王到人格为王：个性化定位聚合“粉丝”37-38
• 2.2.2 渠道优势：自媒体时代的全媒联动38-40
• 2.2.3 品牌建设：口碑传播搭建信任中介40-42
• 2.2.4 社群经济：自媒体时代的精准营销42-44
• 第3章 《罗辑思维》带来的启示44-52
• 3.1 微观层面上，网络脱口秀节目仍有不足44-46
• 3.1.1 泛娱乐化时代的挑战44
• 3.1.2 难以实现规模效应44-45
• 3.1.3 商业因素逐渐影响社群氛围45-46
• 3.2 对网络脱口秀节目的启示46-49
• 3.2.1 注重口碑传播效益46-47
• 3.2.2 做好品牌社群内部建设，，增强互动性47-48
• 3.2.3 具现“魅力人格体”，挖掘高质量内容48-49
• 3.2.4 谨慎做到“知识性”和“商业化”的平衡49
• 3.3 网络脱口秀对电视节目的启示49-52
• 3.3.1 拥抱互联网，多渠道联合作战扩大影响力50
• 3.3.2 适度发展社群经济，减少过分依赖广告商50-52
• 结语52-53
• 参考文献53-56
• 致谢56

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