百年老店的品牌重塑——以雅芳公司为例

发布时间：2017-06-11 00:06

  本文关键词：百年老店的品牌重塑——以雅芳公司为例，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：以雅芳公司为例,参考4Ps理论分析了其在中国的发展历史和至今仍陷入困境的原因。研究结果表明:单一品牌战略导致的品牌定位模糊、混乱的价格体系、摇摆不定的渠道战略、沟通方法老套并缺乏长期计划和远见,是近些年雅芳公司在中国走向衰败的原因,并提出了相应的策略建议。该研究对于其他日化行业老品牌公司的市场定位和营销战略制定也具有参考价值。
【作者单位】： 广东农工商职业技术学院国际交流学院;
【关键词】： 品牌 百年老店 衰退 营销战略 雅芳
【分类号】：F416.72;F273.2
【正文快照】： 近年来,以雅芳为代表的多家跨国日化企业,在全球市场特别是中国市场的经营业绩每况日下,其原因众说纷纭。其中比较认可的是认为这些品牌作为百年老店,已经无法跟上时代发展的步伐,不可避免地进入衰退期,结论指向这些品牌离寿终正寝已经为期不远了。2015年底,雅芳将退出中国市

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前2条

1 冯毓卿;郝继涛;;百年雅芳大势已去[J];经理人;2016年02期

2 陆碧玉;;雅芳与欧莱雅的营销策略比较[J];广告大观;2005年02期

【共引文献】

中国期刊全文数据库 前1条

1 聂晶;;百年老店的品牌重塑——以雅芳公司为例[J];广东农工商职业技术学院学报;2016年04期

【相似文献】

中国期刊全文数据库 前10条

1 杨龙志 ,张一力;中小企业营销战略:避·借·联[J];企业管理;2001年03期

2 张纯 ,程安太;饲料企业实施绿色营销战略的思考[J];江西饲料;2001年06期

3 格根哈斯;中小企业的营销战略[J];中国集体经济;2001年Z1期

4 科讯;营销战略避借联[J];中国中小企业;2001年Z1期

5 朴命镐;信息与传播技术企业的竞争与营销战略[J];南开管理评论;2002年01期

6 张戟;;如何有效进行营销战略设计[J];销售与市场;2003年09期

7 郑冉冉;试论我国乡镇企业入世后的营销战略应对[J];农村经济;2003年05期

8 余威;营销战略的思考[J];动物科学与动物医学;2003年04期

9 冯所亮;中小企业营销战略浅议[J];现代企业;2003年10期

10 张德鹏,余文宋;小企业挖掘市场空间的营销战略[J];工业工程;2003年06期

中国重要会议论文全文数据库 前10条

1 张华鑫;刘威;王伟;;基于体育营销战略执行的路径研究[A];第九届全国体育科学大会论文摘要汇编(4)[C];2011年

2 马勇;;速度营销战略[A];中国市场学会2006年年会暨第四次全国会员代表大会论文集[C];2006年

3 张清;袁明超;张庆武;;现代营销战略在无偿献血招募工作中的应用[A];中国输血协会第四届输血大会论文集[C];2006年

4 向延平;陈友莲;;湖南老爹公司营销战略研究[A];湖南省商业经济学会第一次会员代表大会暨筹备成立大会论文集[C];2008年

5 杨树青;;中小企业实施绿色营销战略的博弈分析[A];第二届中国绿色商业发展高峰论坛论文集[C];2007年

6 白云飞;马爱萍;;基于4P理论的北京杂技营销战略研究[A];2014中国旅游科学年会论文集[C];2014年

7 ;构建“大营销、大服务”营销战略制胜——德力西集团营销有限公司总经理吴礼春简要事迹[A];落实科学发展观 构建和谐社会——第十一届浙江省经营管理大师风采及浙江省经营管理研究会2005年年会论文汇编[C];2005年

8 李军;;地方性经济报社的营销战略构想[A];中国市场学会2006年年会暨第四次全国会员代表大会论文集[C];2006年

9 张立;高英智;;营销战略风格对企业盈利能力有影响吗?——基于中国上市公司面板数据的实证研究[A];第十一届中国技术管理（2014`MOT）年会论文集[C];2014年

10 张卫东;;试论网络经济条件下的信息营销战略：IMS[A];中国信息经济学会2007年学术年会论文集[C];2007年

中国重要报纸全文数据库 前10条

1 中国驻马德里旅游办事处;西班牙的营销战略[N];中国旅游报;2013年

2 ;营销战略要“多想一步”[N];民营经济报;2005年

3 记者　 刘嵘;国寿实施一体化营销战略[N];中国保险报;2006年

4 博锋;是营销战略还是品牌战略[N];江苏经济报;2006年

5 崔怀纲;高端营销战略见成效[N];现代物流报;2008年

6 刘莉;针对不同需求的营销战略[N];中国机电日报;2002年

7 资深策划人-沈阳红药总裁特别助理兼品牌策划运营负责人 马玉民;整合营销战略的“软着陆和无缝对接”[N];21世纪药店;2010年

8 记者 朱婕;商企新型营销战略初露端倪[N];镇江日报;2012年

9 吴 明;营销战略思维的创新[N];证券时报;2002年

10 湖北宜化集团有限责任公司;五大营销战略活全局[N];中华合作时报;2002年

中国博士学位论文全文数据库 前5条

1 张喜民;跨国公司在华子公司营销战略研究[D];山东大学;2007年

2 郭媛媛;基于利益相关者理论的关系营销战略研究[D];辽宁大学;2007年

3 李杰侠;基于工业品和消费品顾客认知差异的营销战略研究[D];吉林大学;2008年

4 王凡俊;基于协同论的工程勘察设计企业整合营销战略构建研究[D];天津大学;2012年

5 刘洪深;合理性视角下制度压力对企业国际化营销战略及其绩效的影响研究[D];武汉大学;2012年

中国硕士学位论文全文数据库 前10条

1 陈立三;A公司营销战略分析及调整[D];吉林大学;2005年

2 谢勇;X公司牙膏复合软管产品的营销战略研究[D];华东理工大学;2011年

3 熊一;我国网络微博营销战略问题研究[D];华中师范大学;2013年

4 许颖;在线二手图书市场营销战略研究[D];中国政法大学;2015年

5 江燕;美国强生（中国）公司营销战略研究[D];西南交通大学;2015年

6 刘辰熙;基于消费者采纳意愿因子分析的余额宝营销战略选择初探[D];兰州大学;2015年

7 孙林;B公司中国市场营销战略研究[D];兰州大学;2015年

8 甘小龙;每个·美格公司营销战略研究[D];兰州大学;2015年

9 张嵩;LK水产食品公司绿色营销战略研究[D];华中农业大学;2015年

10 金建荣;漱玉平民大药房有限公司营销战略研究[D];山东大学;2015年

  本文关键词：百年老店的品牌重塑——以雅芳公司为例，由笔耕文化传播整理发布。

，

本文编号：440308