从《西游记之大圣归来》看社交媒体环境下国产电影话题营销策略

发布时间：2017-06-12 18:03

  本文关键词：从《西游记之大圣归来》看社交媒体环境下国产电影话题营销策略，，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：目前,基于各种社交媒体的网络营销越来越受到电影制作方与发行方的重视,电影制作方与发行方纷纷利用“话题”争取到更多的受众,扩大电影的知名度、认可度和影响力。其中《西游记之大圣归来》倚仗自身的实力与定位准确的话题营销,逆袭成为国产动画电影十年来少有的现象级作品。本文将以此为例,研究国产电影的话题营销策略,从而揭示话题营销对于国产电影行业的重要影响。本文共分为四个章节,第一章回顾了电影营销与电影话题营销研究现状。第二章介绍了话题营销的兴起,并且分析电影话题营销的理论基础。第三章从选择话题、炒热话题、持续话题三个方面研究《大圣归来》在社交媒体环境下的话题营销策略,并采用问卷调查的方法,从受众的角度分析话题营销的传播效果。结果显示,电影话题营销对于受众的认知效果、态度效果、行为效果均有一定程度的影响。第四章结合了《大圣归来》话题营销策略的研究成果,通过列举大量实例的方法对国产电影的话题营销提出相关建议,并根据相关理论,结合社交媒体的特点,总结出国产电影话题营销“5C”组合。
【关键词】：电影话题营销 西游记之大圣归来 营销策略
【学位授予单位】：广西大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：J943
【目录】：

• 摘要4-5
• ABSTRACT5-9
• 第一章 绪论9-16
• 1.1 选题来源与选题意义9-10
• 1.2 文献综述10-14
• 1.2.1 电影营销研究10-12
• 1.2.2 电影话题营销研究12-14
• 1.2.3 文献综述评价与启示14
• 1.3 研究内容与研究方法14-16
• 第二章 电影话题营销的兴起与理论基础16-20
• 2.1 话题营销的兴起与基于微博平台电影话题营销的盛行16-17
• 2.1.1 话题营销的兴起16
• 2.1.2 基于微博平台电影话题营销的特点与优势16-17
• 2.2 电影话题营销的理论基础17-20
• 2.2.1 议程设置理论17-18
• 2.2.2 “AIDA”模式18
• 2.2.3 “4C”营销理论18-19
• 2.2.4 乘数效应19
• 2.2.5 边际效益递减规律19-20
• 第三章 《西游记之大圣归来》的话题营销策略及效果分析20-38
• 3.1 《西游记之大圣归来》简介20-21
• 3.2 《西游记之大圣归来》的话题营销策略分析21-33
• 3.2.1 抓住受众心理选择话题21-26
• 3.2.2 借助社交媒体炒热话题26-32
• 3.2.3 通过有效方式持续话题32-33
• 3.3 《大圣归来》话题营销策略的传播效果研究33-38
• 3.3.1 问卷调查基本情况介绍33-35
• 3.3.2 电影话题营销效果分析35-38
• 第四章 社交媒体环境下国产电影话题营销策略38-52
• 4.1 正确选择话题38-40
• 4.1.1 话题挖掘的精准力与契合度38
• 4.1.2 话题选择的及时性与趣味性38-39
• 4.1.3 话题需要“接地气”39
• 4.1.4 嫁接社会热点事件设置话题39-40
• 4.2 话题推广的网络化——借助社交媒体平台炒热话题40-41
• 4.2.1 重视社群经济40-41
• 4.2.2 关注微博平台的话题推广41
• 4.3 通过多种方式持续话题热度41-43
• 4.3.1 打造与维护电影品牌41-42
• 4.3.2 电影衍生品的开发42-43
• 4.4 电影宣发方建立有效的话题效果评估机制43-44
• 4.5 把握话题营销的“度”44-50
• 4.5.1 过度话题营销的表现和危害44-47
• 4.5.2 避免过度话题营销的建议47-50
• 4.6 社交媒体环境下国产电影话题营销“5C”组合50-52
• 4.6.1 创意话题(creative topic)50
• 4.6.2 名人效应(celebrity effect)50
• 4.6.3 普通受众(common audience)50
• 4.6.4 集体互动(collective interation)50-51
• 4.6.5 话题推广成本(the cost of topic promotion)51-52
• 结语52-53
• 参考文献53-55
• 附录：国产电影话题营销效果问卷调查表55-57
• 致谢57

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