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德国汽车品牌广告篇章探析

发布时间:2017-06-14 01:14

  本文关键词:德国汽车品牌广告篇章探析,,由笔耕文化传播整理发布。


【摘要】:1886年,“汽车之父”——德国人卡尔·佛里特立奇·本茨(Karl Friedrich Benz)发明了第一辆汽车,启动了汽车工业繁荣发展的历史进程。如今,汽车已然成为人们平日生活中不可或缺的交通工具。汽车厂商们不断增加汽车产量,设计出各式各样的汽车产品,并不断加大宣传力度,以期吸引消费者的注意力。而其中最直观、最快捷、传播范围最为广泛的宣传方式便是平面广告。汽车平面广告如何具有吸引顾客的“魔力”?而这样的“魔力”又是如何体现的?许多研究者主要从传播学和营销学的角度来分析汽车广告,部分语言学者从其语音、词汇、句法等微观角度进行了诠释,但是鲜少有人从篇章语言学的角度来进行整体观察研究。本文将以大众、宝马、奔驰等著名德国汽车品牌平面广告为例,运用篇章语言学的分析方法,深入探析汽车平面广告的篇章特征。文章从德国杂志《明镜周刊》上选取了18幅著名德国汽车品牌的平面广告,从篇章结构、篇章功能等方面系统分析了所收集的样本。篇章结构方面,主要分为两个层面:1)在语法层面上,考察汽车广告篇章的语法衔接特征;2)在篇章主题层面,将分析语篇内容结构、主题衔接及展开等。在功能方面,将重点分析汽车广告的交际功能,探析其以呼吁为主导的篇章功能,并区分附加功能。此后,将选取2篇汽车平面广告,进行具体的个案分析。在结尾部分,主要概述了本文的研究成果,以及展望未来的研究方向。
【关键词】:篇章语言学 篇章功能 篇章结构 德语汽车平面广告
【学位授予单位】:西安外国语大学
【学位级别】:硕士
【学位授予年份】:2016
【分类号】:H33
【目录】:
  • 目录2-3
  • 摘要3-4
  • 中文摘要4-10
  • 正文10-61
  • 参考文献61-62

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本文编号:448110

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