SoLoMo背景下珠宝品牌的营销模式——以戴瑞珠宝微博营销为例

发布时间：2017-06-14 14:14

  本文关键词：SoLoMo背景下珠宝品牌的营销模式——以戴瑞珠宝微博营销为例，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：随着SoLoMo(Socialization、Localization、Mobilization)概念的风靡,消费者的消费行为发生了改变。作为中国重要的社交网络移动应用——微博,将SoLoMo概念应用于企业营销。笔者以戴瑞珠宝(Darry Ring)官方微博@戴瑞珠宝Darry-Ring作为研究对象,从其微博运营现状、珠宝品牌移动化营销渠道的建立、珠宝品牌社会化营销策略以及珠宝品牌位置传播策略来分析其微博营销特征,并提出在SoLoMo背景下珠宝品牌微博营销运作模式:(1)珠宝品牌建立微博,根据4I原则发布热点话题和互动内容;(2)珠宝品牌通过微博进行情感营销与互动营销;(3)珠宝品牌通过微信定位引导消费者进入门店。
【作者单位】： 中国地质大学经济管理学院;中国地质大学珠宝学院;
【关键词】： SoLoMo 微博 营销策略 珠宝品牌
【分类号】：TS93
【正文快照】： 1 SoLoMo理论概述 1.1 概念提出 SoLoMo是Social(社交)、Local(本地化)、Mobile(移动)三者的结合,由美国著名风投公司(Kleiner Perkins CaufieldByers)合伙人John Doerr于2011年2月第一次作为互联网发展概念提出。随后,SoLoMo概念成为世界热点,成为互联网营销的发展趋势。J

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本文编号：449704