喜羊羊与灰太狼系列动画电影整合营销传播研究

发布时间：2017-06-15 05:01

  本文关键词：喜羊羊与灰太狼系列动画电影整合营销传播研究，，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：动漫产业被誉为21世纪的“黄金产业”和“朝阳产业”,在全球经济一体化时代担当着重要角色。动画电影是动漫产业的重要组成部分,多年来国产动画电影票房远落后于美国及日本等国家。2009年广东原创动力文化传播有限公司推出了第一部喜羊羊与灰太狼动画电影,创下了国产动画电影的最高票房纪录。七年来原创动力每年推出一部系列动画电影,均取得优异的票房成绩,但从2013年开始票房出现有下滑的趋势。因此,本文应用整合营销传播理论总结其动画电影高票房的经验,分析其票房下降原因,制定互联网背景下的整合营销传播对策,实现原创动力动画电影票房再提升。本文从整合营销传播理论的角度对喜羊羊与灰太狼系列动画电影进行分析,从资源整合、事件营销、互联网新媒体应用、客户关系管理等多方面入手,研究其品牌形成的整个过程,并总结其产业链模式,为其他企业提供借鉴。针对其票房下滑情况,结合互联网时代背景,提出加强互联网新媒体整合营销、深化互动营销传播、注重整合营销的系统化管理、加强品牌化建设,重视消费者行为研究等对策来弥补其不足。本文的研究成果在理论上拓展了整合营销传播理论的应用领域,对原创动力公司的进一步发展具有一定的参考价值和实践指导意义,也能为国内动漫企业的发展提供经验借鉴,为进一步研究中国动画电影产业的发展提供新的思路。
【关键词】：动画电影 整合营销 喜羊羊 票房成绩 互联网
【学位授予单位】：广东财经大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：J943;F274
【目录】：

• 摘要4-5
• Abstract5-8
• 1 导言8-16
• 1.1 研究背景及意义8-10
• 1.1.1 研究背景8-9
• 1.1.2 研究意义9-10
• 1.2 文献综述10-13
• 1.2.1 国外对整合营销传播理论研究综述10-11
• 1.2.2 国内对整合营销传播理论研究综述11-12
• 1.2.3 整合营销传播理论的应用领域现状综述12-13
• 1.3 研究方法和内容13-14
• 1.4 研究思路和创新点14-16
• 2 喜羊羊与灰太狼系列动画电影整合营销传播的现状16-27
• 2.1 原创动力文化传播有限公司及喜羊羊系列动画电影概况16-17
• 2.1.1 原创动力文化传播有限公司概况16
• 2.1.2 喜羊羊与灰太狼系列动画电影概况16-17
• 2.2 喜羊羊与灰太狼系列动画电影的整合营销传播战略17-23
• 2.2.1 利用外部资源下的整合营销传播17-18
• 2.2.2 传统媒体下的整合营销传播18-19
• 2.2.3 客户关系管理（CRM）的整合营销传播19-21
• 2.2.4 事件营销中的整合营销传播21-22
• 2.2.5 整合营销传播战略下的品牌攻势22-23
• 2.3 喜羊羊与灰太狼系列动画电影的产业链模式23-27
• 2.3.1 整合各种营销传播手段塑造一致性形象23
• 2.3.2“点辐射”式的扩散结构23-24
• 2.3.3“纵横网络”式的媒介传播24-27
• 3 喜羊羊与灰太狼系列动画电影票房下滑的原因27-31
• 3.1 缺乏互联网新媒体的深度挖掘27-28
• 3.2 缺乏系统化的客户关系管理28-29
• 3.3 投入比例失衡29
• 3.4 制作质量偏低29-31
• 4 喜羊羊与灰太狼系列动画电影整合营销传播对策建议31-42
• 4.1 加强互联网新媒体整合营销31-34
• 4.1.1 加强与各大视频网站的战略合作31-32
• 4.1.2 加强移动终端的整合营销32-34
• 4.2 深化互动营销传播34-37
• 4.3 注重整合营销的系统化管理37
• 4.4 加强自身品牌建设37-38
• 4.5 重视消费者行为研究38-42
• 5 结论与展望42-44
• 5.1 研究结论42-43
• 5.2 研究局限与展望43-44
• 参考文献44-47
• 致谢47

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