中国建设银行宁夏区分行实物黄金产品营销策略研究

发布时间：2017-06-18 14:05

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【摘要】：近年来,随着黄金市场的发展及消费者对黄金需求的日益高涨,国内各大商业银行纷纷开展了实物黄金产品营销,实物黄金产品已经成为了商业银行新的利润增长点。本文以中国建设银行宁夏区分行实物黄金为研究对象,从STP战略、产品、价格、渠道、促销五个方面对中国建设银行宁夏区分行实物黄金产品营销策略展开研究,运用SWOT分析法,分析中国建设银行宁夏区分行开展实物金营销的优势、劣势、机会和威胁,构建了SWOT矩阵,形成发展实物金产品的四种战略。通过专家评分的方法,并结合该行实物金产品营销的现状,对四种战略进行甄选,得出未来的三到五年间,中国建设银行宁夏区分行应该采取优势—机会战略开展实物金营销的结论。基于上述分析,笔者对如何开展实物金产品营销提出了建议,即从丰富产品种类,加大产品创新,拓宽营销渠道,加大促销力度,改变宣传策略等方面着手,从而提升市场份额,提高建设银行实物金的品牌竞争力,促进实物金产品的持续、健康发展。
【关键词】：建设银行宁夏分行 黄金产品 营销策略
【学位授予单位】：宁夏大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：F832.54;F274
【目录】：

• 摘要3-4
• Abstract4-6
• 第一章 绪论6-11
• 第一节 研究背景6
• 第二节 研究目的和意义6-7
• 第三节 研究方法和思路7-8
• 第四节 本文涉及的营销理论概述8-9
• 第五节 文献综述9-10
• 第六节 可能的创新、不足和困难10-11
• 第二章 黄金市场概况及消费者需求研究11-19
• 第一节 黄金市场概况11-15
• 第二节 消费者购买实物黄金的需求研究15-17
• 第三节 我国商业银行实物黄金产品营销现状17-18
• 小结18-19
• 第三章 建设银行宁夏区分行实物黄金产品营销现状19-26
• 第一节 中国建设银行宁夏区分行简介19
• 第二节 宁夏建行实物黄金产品营销现状19-20
• 第三节 宁夏建行实物黄金产品的STP战略20-21
• 第四节 宁夏建行实物黄金产品的营销策略组合21-25
• 小结25-26
• 第四章 宁夏建行实物黄金产品SWOT分析26-37
• 第一节 优势分析26-29
• 第二节 劣势分析29-31
• 第三节 机遇因素分析31-32
• 第四节 威胁因素分析32-33
• 第五节 SWOT分析33-36
• 小结36-37
• 第五章 宁夏建行实物黄金产品营销策略建议37-42
• 第一节 丰富产品种类加大产品创新37-39
• 第二节 利用资源优势拓宽营销渠道39-40
• 第三节 围绕营销主题加大促销力度40-42
• 第六章 结语42-43
• 参考文献43-44
• 附录1：中国建设银行黄金产品图片选录44-45
• 附录2：SWOT分析调查表45-48
• 致谢48

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