《吉林大学社会科学学报》2007年05期

发布时间：2016-05-18 12:01

  本文关键词：企业持续营销能力与企业绩效关系的研究，由笔耕文化传播整理发布。

《吉林大学社会科学学报》 2007年05期

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企业持续营销能力与企业绩效关系的研究

   

【摘要】：企业持续营销能力是以内部顾客获得满意为基础,以外部顾客及竞争者为导向协调企业内部组织,使企业内部与外部市场信息得到交换,通过学识的积累,制定有效的营销战略和策略,从而使企业获得持续发展的能力;企业持续营销能力由营销文化、营销学习能力和营销运作能力三个层面要素组成,其各组成要素存在作用关系并对企业绩效产生作用影响;营销文化对营销学习能力和营销运作能力有正向的显著作用影响,营销学习能力对营销运作能力有正向的显著作用影响;营销文化和营销学习能力对企业长期绩效有正向的显著影响,而营销运作能力对企业短期绩效的作用影响大于对企业长期绩效的作用影响。

【作者单位】： 吉林大学管理学院 中国科学技术促进发展研究中心
【关键词】：
【基金】：
【分类号】：F274;F272
【正文快照】：

美国麻省理工史隆管理学院彼得·圣吉博士在《第五项修炼》一书中提出了一个问题:为什么1970年名列《FORTUNE》杂志的“500家大企业”排行榜的公司,到了80年代却有1/3已销声匿迹?在我国,一大批企业伴随着改革开放和市场经济的快速发展迅速崛起,世人为之瞩目,然而,它们中的很

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【共引文献】

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【同被引文献】

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