《经济问题》2012年11期

发布时间：2016-05-20 09:07

  本文关键词：成熟产品营销渠道策略研究，由笔耕文化传播整理发布。

《经济问题》 2012年11期

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成熟产品营销渠道策略研究

 

【摘要】：准确把握成熟产品市场特征,建立稳定、高效的营销渠道网络,并有效利用渠道资源在市场中占据优势地位,是企业维持成熟产品市场占有率并力求扩大市场份额、尽可能延长产品成熟期、获取更多利润的关键。为此,需要对营销渠道作经济性、可控性、适应性和发展性评价,并采取合理的渠道策略:构建利益一体化的紧密合作型营销渠道、推进营销渠道创新与组合改良、健全营销渠道的激励机制、建立快速有效的合作性信息沟通机制、加强服务改进策略。

【作者单位】： 宁波大红鹰学院;
【关键词】：
【分类号】：F274
【正文快照】：

根据产品生命周期理论,产品在生命周期的不同阶段具有不同的市场特征,面临的市场需求、消费者接受程度、市场竞争程度、技术水平、成本等各个方面都有很大差异,企业在产品生命周期的不同阶段同样具有不同的经营导向和经营目标。产品成熟期是产品生命周期中最长的时期,也是市

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