社会化媒体背景下品牌营销4I原则的实证研究

发布时间：2017-06-26 08:08

  本文关键词：社会化媒体背景下品牌营销4I原则的实证研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：随着互联网技术的突飞猛进,我国网民规模已超过7亿,这为社会化媒体的快速发展提供了巨大的技术支持。虽然企业社会化媒体营销成功案例频频出现,促使企业品牌形象进一步提升,但也不排除相当数量的企业在品牌社会化媒体的营销方面举步维艰。究其原因,在于缺乏社会化媒体营销理论的借鉴。本文结合清华大学市场营销系姜旭平教授提出的"社会化媒体4I营销原则",采用了"趣味性""价值性""创新性""互动性""及时性"和"整合性"6个影响因素变量与"品牌认知""品牌态度"和"品牌购买"3个效果变量,通过构建社会化媒体营销的效果模型,提出了效果与影响因素的相关性假设,并对模型及假设进行了实证研究,进而提出了企业品牌社会化媒体的营销建议。
【作者单位】： 同济大学浙江学院;同济大学经济与管理学院;
【关键词】： 社会化媒体 I原则 品牌传播 营销策略
【分类号】：F274
【正文快照】： 1企业社会化媒体营销实践存在的问题分析 T恤、纸杯、手提袋等,根据不同的载体,传递1.1趣味性不足导致无法吸引消费者眼球 的介质各有不同,但是内容的核心必须是一致的。在信息爆炸的时代,企业要想突出重围,抓 Juma42(2009)认为,内容营销为负载了企业自住消费者的眼球是非常重

【相似文献】

中国期刊全文数据库 前10条

1 刘国华;;通过社会化媒体创建企业品牌[J];经营管理者;2009年23期

2 张雪超;;社会化媒体的营销潜能[J];互联网天地;2010年06期

3 赵苑君;;社会化媒体的品牌营销[J];信息通信;2011年03期

4 邓煜;唐大麟;于梦;;社会化媒体时代的品牌营销之道[J];现代营销(学苑版);2011年11期

5 徐斯霖;;【书评四】 用传统思维做不了社会化媒体[J];新远见;2013年Z1期

6 李桂陵;甘雪萍;;论社会化媒体与企业发展的关系[J];当代经济;2013年08期

7 焦勇兵;高静;杨健;;顾客采纳社会化媒体的影响因素——一个理论模型及其实证研究[J];山西财经大学学报;2013年07期

8 Jason Daley;文岳;;社会化媒体在革谁的命?[J];创业邦;2011年04期

9 Gary Bahadur;Jason Inasi;Alexde Carvalho;;社会化媒体与企业安全:社会化媒体的安全威胁与应对策略[J];新营销;2012年10期

10 曹宇;;潮湿的社会化媒体[J];商界(评论);2010年08期

中国重要报纸全文数据库 前10条

1 杨吉;社会化媒体对企业意味着什么[N];上海证券报;2013年

2 杨吉;社会化媒体对企业意味着什么[N];中华读书报;2013年

3 本报记者 周婷;社会化媒体掀起营销浪潮[N];中国证券报;2010年

4 杰夫;社会化营销：把你变成诚信可靠的信息代理![N];上海证券报;2012年

5 郑砚农;网络营销也需扬“善”抑“恶”[N];中国新闻出版报;2013年

6 本报记者 曾航;社会化媒体：跨国营销新势力[N];21世纪经济报道;2011年

7 瑞意恒动CEO 沈栋梁;微博营销 企业要放下身段[N];中国服饰报;2011年

8 受访人:指间柔沙(微博培训师) 采访人:晓雪(商报记者);企业微博营销一二三[N];中国图书商报;2011年

9 厦门大学新闻传播学院 陈振铭;“蝴蝶效应”表现全新传播态势[N];中国工商报;2012年

10 周海华;微营销的大力量[N];人民邮电;2012年

中国博士学位论文全文数据库 前2条

1 蒋士淼;面向社会化媒体平台在线投诉处理的知识推荐研究[D];华中科技大学;2015年

2 汤庆;基于社会化媒体营销的移动优惠券用户行为及应用研究[D];华中科技大学;2015年

中国硕士学位论文全文数据库 前10条

1 朱红燕;试论社会化媒体时代的品牌营销之道[D];苏州大学;2013年

2 郭磊;社会化媒体环境下中小企业营销模式研究[D];北京邮电大学;2012年

3 李俊锋;社会化媒体在企业产品营销中的应用[D];江西师范大学;2013年

4 张淼;社会化媒体在市场营销中的应用研究[D];首都经济贸易大学;2014年

5 常欢;社会化媒体下的服装品牌传播创新研究[D];浙江理工大学;2015年

6 张方圆;基于社会化媒体的企业品牌重塑研究[D];上海工程技术大学;2015年

7 徐艺欣;基于社会化媒体的精准营销研究[D];大连海事大学;2013年

8 李光杰;携程公司社会化媒体整合营销传播研究[D];山东大学;2013年

9 谢立竞;M童装店社会化媒体营销策略研究[D];河北大学;2014年

10 李晓雨;社会化媒体中品牌形象提升新策略研究[D];西安工程大学;2013年

  本文关键词：社会化媒体背景下品牌营销4I原则的实证研究，由笔耕文化传播整理发布。

，

本文编号：485390