营销能力对企业市场战略与经营绩效的影响研究——基于成渝地区民营企业的实证数据

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《 科学）０１ 月． ５ 第１ 总第１ 期） 软 ２１年１ 第２ 卷． 期（ ３ 　 ３ 营 销 能 力 对 企 业 市 场 践 珞 与　 经 营 绩 双 的 鬏 响 研 究　 基 于 成渝 地 区民营 企 业 的 实证 数 据　 李 巍　王 志章　 ， （． １ 南开 大学 商学院 ， 天津 ３０７ ； ． 南大学 经济 管理 学院 ， ００ １ ２ 西 重庆 ４０ １ ）

０７５　 摘 要 ： 于 能 力 基础 观 的理 论 视 角 ， 立 了 营销 能 力 、 场 战 略 与 经 营 绩 效 之 问 的 关 系模 型 ， 运 用 来 自于 成 渝 地　 基 建 市 并 区 ２ ５家 民 营 企业 的数 据 对 模 型 进 行 了检 验 。研 究 发 现 ： 业 的 营销 能 力 会 显 著地 影 响企 业 （ 成 本 和 品牌 化 ） １ 企 低 市　 场战略的选择 ， 而不 同的市场 战略对企业的不同经营绩效 （ 场绩效和财务绩效 ） 市 具有差异性的影响 ； 同时， 企业外　 部环境的动荡性对这些影响关系也具 有不 同程 度的调节 作用 ； 最后对 研究结论 的理 论价值 和管理启 示进行 了讨　 论。 　 关 键 词 ： 力 基 础观 ； 销 能 力 ； 场 战 略 ； 营 绩 效　 能 营 市 经 中 图 分 类 号 ：２ ０ Ｆ７ 　 文献 标 识 码 ：　 Ａ 文 章 编 号 ：０ １— ４ ９ ２ １ ） １ ０ １ ０　 １０ ８０ （ ０ １ ０ — ｌ４— ６ Ｒｅ ｅａｒ ｈ ｏｎ ｔ 　 ｆ ｅｃ ｓ ｏｆ Ｆｉ ｍ 　　 ａｒ ｅｔｎｇ Ｃａｐａｂｉｉｉ 　 ｓ ｃ 　 　 ｈｅ Ｅ ｆ ｔ 　 　 ｒ ｓ Ｍ ｋ ｉ 　 ｌ ｅｓ ｔ ｏｎ Ｍ ａｒ ｅｔ Ｓｔ ａ ｅｇ 　 　 ｋ 　 ｒ ｔ ｙ ａｎｄ Ｂｕ ｎｅｓ 　 　 ｓｉ ｓ Ｐｅｒ ｏｒ ａｎｃｅ ｆ ｍ 　 — — Ｂ ｓ ｄ ｏ 　ｈ 　 ａ ｅ 　 ｎ ｔ ｅ Ｅｍｐ ｒｃ ｌＤａａ ｏ 　ｈ 　 ｉａ ｅ Ｅｎ ｅ ｐ ｉｅ 　ｎ Ｃｈ ｎ ｄ ｉｉａ　 ｔ　 ｆｔ ｅ Ｐｒｖ ｔ　 ｔｒ ｒｓ ｓ ｉ　 ｅ ｇ ｕ—Ｃｈ ｎ ｑ ｎ 　 ｇｏ 　 ｏ ｇ ｉ ｇ Ｒｅ ｉｎ ＬＩＷ ｅ　，Ｗ ＡＮＧ　 ｉｚ ａ 　 　 ｉ Ｚｈ —ｈ ｎｇ （ ． ｕ ｉ ｓ Ｓ ｈ ｏ ， ａ ｋ ｉ ｎ ｅ ｉ ，Ｔ ｎ ｎ ３ ０ ７ ： １ Ｂ ｓ ｅ 　 ｃｏ ｌ Ｎ ｎ ａ　 ｉ ｒ ｔ ｉ ｆ 　 ０ ０ 　 　 ｎｓ Ｕ ｖ ｓｙ ａ ｉ １ ２ ｃｎ ｍｉ 　 ｎ 　 ｎ ｇ ｍｅ ｔＳｈ ｏ ，Ｓ ｕｈ ｓ Ｕ ｉ ｒｉ ．Ｅ ｏ ｏ ｃ ａ ｄ Ｍａ ａ ｅ ｎ　 ｃｏ ｌ ｏ ｔｗｅｔ ｎｖ ｓｔ ｓ 　 ｅ ｙ，Ｃ ｏ ｇ ｉｇ４ ０ １ 　 ｈ ｎ ｑｎ 　 ０ ７ ５） Ａｂ ｔ ａ ｔ ｓｒ ｃ ：Ｂａ ｅ 　 ｎ ｃ ｍｐ ｔ ｎ ｅ—ｂ ｓ ｄ Ｖｉｗｓ ｈ ｓｐ ｐ ｒｐ ｏ ｏ ｅ 　 　ｈ ｏ ｅ ｉａ　 ｄ ｌｏ 　ｈ 　 ｅ ａｉ ｎ ｈ ｐ ａ ｎ 　 ｒ　 ｓ ｄ ｏ 　 ｏ ｅｅ ｃ ａ ｅ 　 ｅ ．ｔ ｉ ａ ｅ 　 ｒ ｐ ｓ ｓａ ｔ ｅ ｒ ｔ ｌｍｏ ｅ　 ｆｔ ｅ ｒ ｌ ｔ ｓ ｉ　 ｍｏ ｇ ｍａ — 　 ｃ ｏ ｋ ｔｎ 　 ａ ａｂｌｔｅ ｅｉ ｇ ｃ ｐ ｉｉｉｓ，，ｍ ａ ｋ ｔｓｒ ｔ ｇ 　 ｎ 　 ｕｓｎｅ ｓ ｐ ｒｏ ｍ ａ ｃ 　 ｎ 　 ｓ ｓｅ ｐｒ

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