网购生鲜农产品的感知风险维度及网络营销策略研究

发布时间：2017-07-01 22:12

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【摘要】：目前消费者网购生鲜农产品的意愿较高,但交易额不高,主要原因就是可能面临更高的风险感知。在文献基础上,探讨消费者网购生鲜农产品的感知风险维度,有产品性能风险、身体风险、财务风险、心理风险、时间风险及服务风险;并据此提出促进生鲜农产品网上销售的营销策略,如提供信息内容、塑造特色品牌、创新销售模式、完善标准体系、冷链物流支持。
【作者单位】： 郑州升达经贸管理学院;
【关键词】： 生鲜农产品 感知风险 网络营销
【基金】：河南省2013年科技发展计划(软科学研究)《河南农业网站发展现状与评价研究》(132400410438) 2013年度河南省教育厅科学技术研究重点项目资助计划《中原经济区建设背景下河南农业电子商务发展研究》(13A630133) 河南省社科联2015年度调研课题《电子商务环境下生鲜农产品网络营销研究》(SKL-2015-3380)
【分类号】：F724.6;F323.7
【正文快照】： 随着舌尖上美食的热播,网上掀起了购买农产品的浪潮。除天猫、京东商城、苏宁云商、亚马逊等电商巨头纷纷涉足生鲜领域外,还涌现了如本来生活网、顺丰优选、天天果园、沱沱工社以及1号店、我买网等专业生鲜农产品网站。据阿里研究院发布的《农产品电子商务白皮书(2013)》显示,

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前6条

1 何德华;韩晓宇;李优柱;;生鲜农产品电子商务消费者购买意愿研究[J];西北农林科技大学学报(社会科学版);2014年04期

2 曹卫斌;;基于卖方视角下的农产品网购意愿的影响因素分析[J];中国农学通报;2013年17期

3 孙春华;;我国生鲜农产品冷链物流现状及发展对策分析[J];江苏农业科学;2013年01期

4 于丹;董大海;刘瑞明;原永丹;;网上购物风险来源、类型及其影响因素研究[J];大连理工大学学报(社会科学版);2007年02期

5 崔艳红;;感知风险理论在网上购物中的应用[J];电子商务;2007年03期

6 井淼;周颖;吕巍;;互联网购物环境下的消费者感知风险维度[J];上海交通大学学报;2006年04期

【共引文献】

中国期刊全文数据库 前10条

1 崔艳红;;网购生鲜农产品的感知风险维度及网络营销策略研究[J];农业经济;2016年05期

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本文编号：507685