嵩山少林武术文化产业市场发展及营销对策研究

发布时间：2017-07-02 05:12

  本文关键词：嵩山少林武术文化产业市场发展及营销对策研究，，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：嵩山少林武术文化是中华民族优秀传统体育文化遗产之一,它经过上千年的传承与发展,现如今已逐渐形成独特的少林武术文化产业体系。它的形成和发展,在中国传统体育文化产业发展中发挥着重要的作用,是中华民族传统武术产业化发展的一个成功典范。但是任何事物的发展都是一个不断完善的过程,嵩山少林武术文化产业也是如此,在发展过程中也存在一些问题。本研究以嵩山少林武术文化产业体系中的培训市场、旅游市场、用品市场和表演市场四大市场为研究对象,采用文献资料法、逻辑分析法、访谈法、实地调查法、案例分析法和问卷调查法等研究方法,从不同的角度对少林武术文化产业中四大市场的发展历程、发展现状、发展策略以及发展过程中存在的一些问题进行深入分析研究,并根据研究结果,从市场营销角度出发提出对策建议,从而为进一步促进少林武术文化产业健康、稳定、可持续发展提供有价值的理论参考依据,促使少林武术产业更好发展。同时期望对其他民族传统体育的产业化发展也具有一定的借鉴意义,促使优秀民族传统文化形成完善的产业链运作,跟上社会的发展、时代的潮流,最终弘扬中华民族传统体育文化精神。本研究通过对嵩山少林武术文化产业四大市场的调查研究,结合少林武术文化产业发展的现状,得出以下结论:1、登封境内的大部分少林武术培训学校以技能培训为主,缺乏少林文化内涵,没能将禅武文化的精髓切实融入到武校的发展中,负面新闻屡见不鲜;2、嵩山少林武术旅游景点商业性强,缺乏人文情怀,游客参与互动程度较低;3、嵩山少林武术用品市场科技含量较低,行业之间信息沟通较少,部分消费者对景区销售的武术用品仍存疑虑;4、嵩山少林武术表演市场的配套设施还不够完善,服务观念滞后,没有体现差异化等。针对以上问题,在营销对策上提出以下建议:1、将嵩山少林禅武文化赋予到嵩山少林武术培训市场中去,用特定的少林文化内涵来塑造良好的武校品牌形象,形成特有的办学理念,打造少林武术培训学校品牌文化;2、相关部门介入,治理景区周围环境,增加少林景区游客互动项目,提高游客参与度;3、加强企业之间的合作,研究消费者的需求,促使供应商、销售商、消费者的关系和谐发展;4、积极改善工作人员工作态度,根据观众的需求,嵩山少林武术表演市场增加增值特色服务项目,提高表演质量,掌控观众的口碑传播,用独特的嵩山少林文化表演来吸引游客。
【关键词】：嵩山少林武术 文化产业 市场发展 营销对策
【学位授予单位】：郑州大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：G852
【目录】：

• 摘要4-6
• abstract6-12
• 第一章 前言12-20
• 第一节 选题依据12-13
• 第二节 选题目的13
• 第三节 选题意义13-14
• 一 理论意义13-14
• 二 实际意义14
• 第四节 文献综述14-20
• 一 相关概念的概述14-16
• （一） 嵩山少林武术文化产业14-15
• （二） 市场营销学理论15-16
• 二 国内外研究现状16-18
• （一） 国外研究现状16
• （二） 国内研究现状16-18
• 三 目前研究不足之处18-20
• 第二章 研究对象与研究方法20-23
• 第一节 研究对象20
• 第二节 研究方法20-23
• 第三章 研究结果与分析23-55
• 第一节 嵩山少林武术培训市场的研究23-31
• 一 嵩山少林武术培训市场发展现状及推广策略分析23-26
• （一） 嵩山少林武术培训市场发展历程及现状23-25
• （二） 嵩山少林武术培训市场推广策略分析25-26
• 二 嵩山少林武术培训市场发展的动因26-27
• （一） 培训市场发展的内在动力26-27
• （二） 培训市场发展的外在动力27
• 三 嵩山少林武术文化培训市场存在的问题及文化营销对策27-31
• （一） 登封少林武校发展过程中存在的不足27-29
• （二） 嵩山少林武术文化培训市场的文化营销对策29-31
• 四 小结31
• 第二节 嵩山少林武术旅游市场的研究31-41
• 一 嵩山少林武术文化旅游市场发展策略及现状31-37
• 二 嵩山少林武术文化旅游市场发展的SWOT分析37-38
• （一） 少林旅游市场发展的优势分析37
• （二） 少林旅游市场发展的劣势分析37-38
• （三） 少林旅游市场发展的机遇分析38
• （四） 少林旅游市场发展的挑战分析38
• 三 嵩山少林武术文化旅游市场存在的问题及互动营销对策38-41
• （一） 嵩山少林武术旅游市场存在的问题38-39
• （二） 嵩山少林武术文化旅游市场的互动营销对策39-41
• 四 小结41
• 第三节 嵩山少林武术用品市场的研究41-46
• 一 少林武术用品市场的发展现状分析41-43
• 二 嵩山少林武术文化用品市场存在机遇和面临困难分析43
• （一）存在机遇43
• （二）面临困难43
• 三 嵩山少林武术用品市场的关系营销对策43-46
• （一） 关系营销内涵44
• （二） 关系营销在嵩山少林武术文化用品市场的可行性分析44-45
• （三） 嵩山少林武术文化用品市场的关系营销对策45-46
• 四 小结46
• 第四节 嵩山少林武术表演市场的研究46-53
• 一 嵩山少林武术表演市场的发展特点及现状分析46-50
• （一） 嵩山少林武术表演市场的演进历程47-48
• （二） 嵩山少林武术表演市场发展的特点48-49
• （三） 《禅宗少林·音乐大典》的个案分析49-50
• 二 嵩山少林武术文化表演市场存在的问题及服务营销对策50-53
• （一） 嵩山少林武术文化表演市场存在的问题50-51
• （二） 嵩山少林武术文化表演市场中的服务营销对策51-53
• 三 小结53
• 第五节 本章小结53-55
• 第四章 结论和建议55-57
• 第一节 结论55
• 第二节 建议55-57
• 参考文献57-59
• 附录A 访谈提纲表59-60
• 附录B 专家效度检验表60-61
• 附录C 调查问卷61-63
• 个人简历 在攻读硕士学期间发表的学术论文与研究成果63-64
• 致谢64

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