《图书馆建设》2009年11期

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《图书馆建设》 2009年11期

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国外图书馆营销理论研究

【摘要】：营销的概念产生于20世纪50年代。国外图书馆营销理论研究在经历了形成期、提升与发展期后,逐渐渗透应用于图书馆的各个领域。我国图书馆营销的理论研究和实践尚处在初级阶段,所以须借鉴国外图书馆营销理论研究的先进成果,重视图书馆营销理论的研究,进一步倡导和推动对图书馆服务营销的研究与实践。

【作者单位】： 南京图书馆;
【关键词】：
【分类号】：G251-F
【正文快照】：

1营销概念产生的背景20世纪50年代,在美国社会和商界产生了营销的概念。此前人们看重产品的生产而不考虑消费者的需求,以致需求远远大于供给。后来这种趋势逐渐逆转,消费者可以为他们的需求作出选择。营销,一种产品以消费者需求为取向的观念应运而生。目前,营销先后进入不同

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