媒介情景理论视角下微信朋友圈H5广告页面异化问题研究

发布时间：2017-07-03 20:09

  本文关键词：媒介情景理论视角下微信朋友圈H5广告页面异化问题研究

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【摘要】：近年来,社会上出现了一种新的广告形式,在微信等社交网络上广为流传,这就是风靡广告业界的H5广告。作为一种新型广告类型,H5广告依赖于微信朋友圈进行传播,微信朋友圈的封闭性和独特性使得H5广告可以呈现病毒式地扩展。H5页面以新颖的交互方式和绚丽的操作画面刺激着广大用户的神经,“移动+社交”这一独特的传播形式爆发出了巨大的能量。但面对这一新兴事物,国内外许多学者还未对其进行系统地理论研究。本文另辟蹊径,从梅罗维茨的媒介情景理论出发,辅之以相关传播学理论,对微信朋友圈H5广告的现状及其发展过程进行全新角度的剖析,针对其存在的问题,特别是微信朋友圈H5广告传播时产生异化现象问题提出独特的见解,力争对此类研究有所突破。全文共5分个部分分别展开论述。在第一章中交代了研究背景、研究意义、理论创新点等基础要素;在第二章中全面介绍了H5广告及异化现象与媒介情境理论,重点分析了异化现象的实质,指出了其与媒介情境里路的切入点;在第三章中探讨了微信朋友圈H5广告异化问题危害及原因;在第四章中剖析了H5广告异化问题解决办法;在第五章中对H5广告未来的发展趋势进行了探讨。从总体上看,研究微信朋友圈H5广告页面及其异化现象,可以对企业主在微信平台发布H5广告进行营销和品牌传播提供参考,帮助企业树立良好的品牌形象;对受众在使用新媒体工具浏览H5网页时能够引起反思,提高阅读效率,避免垃圾信息和无效内容侵占过多的时间;对互联网文化起到一个警示作用,让移动网络科技真正的服务于生活,服务于人类。
【关键词】：媒介情景理论 H5广告 微信朋友圈 网页异化
【学位授予单位】：郑州大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：G206
【目录】：

• 摘要4-5
• Abstract5-8
• 绪论8-11
• 第一节 研究背景8-9
• 第二节 研究目的9-10
• 第三节 研究意义10-11
• 一 理论意义10
• 二 实践意义10-11
• 第一章 媒介情境理论与H5广告及异化现象11-31
• 第一节 媒介情景理论概述11-15
• 一 媒介情景理论的主要观点12-14
• （一） 每一种独特的行为需要一种独特的情境12-13
• （二） 电子媒介促成了许多旧情境的合并13-14
• （三） 新的情境促使新行为的产生14
• 二 电视和网络媒介的对比分析14-15
• 第二节 微信朋友圈概述15-18
• 一 微信朋友圈用户使用情况15-16
• 二 企业在微信朋友圈的运营概述16-18
• 第三节 H5广告18-23
• 一 H5概念界定18
• 二 H5的特点18-20
• 三 H5广告的功能分类20-23
• 第四节 H5广告异化现象23-24
• 一 异化现象23
• 二 H5广告页面异化23-24
• 第五节 媒介情景理论的延伸24-31
• 一 H5广告创造了新的场景24-26
• （一）信息共享关系24-25
• （二）后台信息的体现25-26
• （三）受众碎片化的阅读习惯26
• （四）物质地点的关联26
• 二 新场景引发H5广告设计者和用户的行为异化26-31
• （一）交互异化27
• （二）网页设计元素异化27-31
• 第二章 微信朋友圈H5广告异化问题危害及原因31-36
• 第一节 微信朋友圈H5广告异化问题危害31-33
• 一 逆向“给养”31
• 二 分散注意力31-32
• 三 思想被左右32
• 四 侵占时间32-33
• 第二节 微信朋友圈H5广告页面异化问题的原因33-36
• 一 时代和社会化背景33-34
• 二 广告主需求34
• 三 用户需求34-36
• 第三章 H5广告异化问题解决办法36-40
• 第一节 从业人员技能及素质培养36-37
• 一 新媒体时代从业者的技能培养36-37
• 二 新媒体时代从业者的素质培养37
• 第二节 H5广告内容与形式兼顾37-38
• 第三节 注重受众需求38-40
• 一 面向全体受众的需求39
• 二 面向不同受众的需求39-40
• 第四章 H5广告未来发展方向的探讨40-43
• 第一节 情感上引起共鸣40
• 第二节 内容上注重叙述40-41
• 第三节 形式上力求革新41
• 第四节 范围上突破限制41
• 第五节 制作上趋于全民41-43
• 结语43-44
• 参考文献44-46
• 个人简历、在学期间发表的学术论文与研究成果46-47
• 致谢47

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本文编号：515016