手机音乐客户端传播策略研究

发布时间：2017-07-04 04:05

  本文关键词：手机音乐客户端传播策略研究

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【摘要】：移动互联网技术和智能手机不断发展,不仅满足了用户的基本需求,很大程度上改变了用户的手机使用习惯和生活习惯,丰富了智能手机对于用户的意义。手机音乐客户端能够随时随地为用户提供音乐体验,用户规模不断壮大。本文以案例研究、数据统计和文献研究的方法,以综合类手机音乐客户端和个性化功能手机音乐客户端为例分析传播特性和传播策略,提出了其传播策略中存在的问题,借助移动营销4I模型提出解决对策。本文第一部分为绪论,包括手机音乐客户端发展背景、研究意义、手机客户端和音乐客户端的文献综述和研究方法。第二部分为手机音乐客户端概述,介绍了手机音乐客户端概念、发展原因与现状,梳理了手机音乐客户端诞生之前的音乐传播载体。第三部分为手机音乐客户端传播特性,包括传播方式和用户使用的传播特性。第四部分为手机音乐客户端的传播策略,包括受众策略、产品策略和推广策略。第五部分为手机音乐客户端传播策略中存在的问题及改进方法,借助移动营销4I模型提出其改进方法。通过分析手机音乐客户端的传播策略,研究得出手机音乐客户端的提升策略：手机音乐客户端运营商培养原创且高质量的音乐作品,精准个性化推荐与用户形成良好互动关系,创新商业模式促进手机音乐客户端长远发展。
【关键词】：手机音乐客户端 传播策略 4I模型
【学位授予单位】：辽宁大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：G206
【目录】：

• 摘要4-5
• ABSTRACT5-11
• 绪论11-19
• 0.1 研究背景和研究意义11-13
• 0.1.1 研究背景11-12
• 0.1.2 研究意义12-13
• 0.2 文献综述13-16
• 0.2.1 国外研究现状13
• 0.2.2 国内研究现状13-16
• 0.3 理论基础16-18
• 0.3.1 媒介即信息16
• 0.3.2 补救性媒介16-17
• 0.3.3 无线营销4I模型17
• 0.3.4 长尾理论17-18
• 0.4 研究方法和创新之处18-19
• 0.4.1 研究方法18
• 0.4.2 创新之处18-19
• 1 手机音乐客户端概述19-28
• 1.1 手机音乐客户端概念界定19
• 1.2 手机音乐客户端发展现状19-22
• 1.2.1 音乐载体发展演变19-20
• 1.2.2 手机音乐客户端发展现状20-22
• 1.3 手机音乐客户端分类22-23
• 1.3.1 综合类手机音乐客户端22
• 1.3.2 个性化功能手机音乐客户端22-23
• 1.3.3 铃声类客户端23
• 1.3.4 网络电台和视频客户端23
• 1.4 手机音乐客户端发展原因23-25
• 1.4.1 用户文化娱乐需求提升23-24
• 1.4.2 移动互联网技术发展和智能手机的发展普及24
• 1.4.3 用户使用习惯改变24-25
• 1.5 手机音乐客户端盈利模式25-28
• 1.5.1 普遍盈利形式25-26
• 1.5.2 个性化盈利方式26-28
• 2 手机音乐客户端传播特性28-32
• 2.1 满足碎片化休闲娱乐需求28-29
• 2.2 注重数据分析的个性化传播29
• 2.3 实时互动的传播媒介29-30
• 2.4 多级复合的传播模式30-31
• 2.5 受众角色融合和选择性接收方式31-32
• 3 手机音乐客户端传播策略32-49
• 3.1 手机音乐客户端产品定位33-34
• 3.2 手机音乐客户端受众策略34-36
• 3.2.1 手机音乐客户端用户使用状况34-36
• 3.2.2 根据用户喜好智能化推荐36
• 3.3 手机音乐客户端产品策略36-47
• 3.3.1 用户体验设计36-42
• 3.3.2 手机音乐客户端产品内容42-44
• 3.3.3 手机音乐客户端社交化44-46
• 3.3.4 手机音乐客户端的音乐活动46-47
• 3.4 手机音乐客户端推广策略47-49
• 3.4.1 手机音乐客户端本身47
• 3.4.2 应用商店推广47
• 3.4.3 预装手机应用47
• 3.4.4 广告宣传47-48
• 3.4.5 社会化媒体营销48-49
• 4 手机音乐客户端传播策略中存在问题及对策49-57
• 4.1 手机音乐客户端传播策略存在的问题49-51
• 4.1.1 内容生产不足49
• 4.1.2 动反馈机制不够及时有效49-50
• 4.1.3 版权费用高,盈利模式不完善50
• 4.1.4 尚未养成健康合理的用户音乐消费习惯50-51
• 4.2 手机音乐客户端提升策略51-57
• 4.2.1 移动营销4I模型51-52
• 4.2.2 手机音乐客户端产品提升策略52-54
• 4.2.3 手机音乐客户端盈利模式创新策略54-57
• 结束语57-58
• 参考文献58-60
• 致谢60-61
• 攻读学位期间发表论文以及参加科研情况61

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前4条

1 卢广婧璇;;视频网站盈利模式的转型[J];声屏世界;2015年05期

2 佟雪娜;李思露;;论长尾时代的中国数字音乐传播策略[J];求索;2014年09期

3 赵萍;;手机客户端市场发展分析——以成都市嘀嘀打车为例[J];视听;2014年07期

4 牛慧清;;网络时代音乐作品的传播方式与特质[J];重庆社会科学;2013年05期

中国博士学位论文全文数据库 前1条

1 景义新;媒介进化论视野下的iPad人性化研究[D];华中科技大学;2013年

中国硕士学位论文全文数据库 前1条

1 张玉洁;手机新闻客户端的传播形态与营销模式[D];暨南大学;2014年

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本文编号：516232