北京智能公交站亭广告营销策略研究

发布时间：2017-07-04 07:11

  本文关键词：北京智能公交站亭广告营销策略研究

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【摘要】：随着我国社会经济发展脚步不断加快,城市规模不断扩大,公共交通系统的运载能力越来越差,将公交系统运营升级智能化已迫在眉睫。我国各省市、地区都开始进行公交智能化运营的研究,公交系统的设施设备也因为政府的关注逐渐开始发展与完善。以公交站亭为载体,公交广告资源作为一种产品投入市场,为公交设施的管理和维护提供了必不可少的经济保障。在北京长安街沿线,共建成了300个智能公交站亭,拥有这么庞大的广告媒体资源,再加上北京智能公交站亭的独有优势,这里是广告客户投放广告的绝佳位置。作为北京智能公交站亭广告的经营者,北京公交集团如何利用广告媒体资源,寻找适合的广告客户,并制定出有效的营销策略,将决定着整个项目未来的发展状况,对企业的发展起着重大的作用。本文分为五个部分,研究重点在第四章的环境战略分析和第五章的营销策略分析。分析的基础是建立在文献资料的研究和实地调查得出的相关数据。对项目所面临的宏观环境和竞争环境进行详细分析,利用SWOT矩阵分析优势和劣势,利用STP理论对市场进行细分,确定目标客户群体。最后,结合4P营销理论,对项目的营销策略进行分析研究,得出结论,为智能公交站亭广告营销策略提供了一定的参考依据。
【关键词】：智能公交站亭广告 SWOT矩阵 STP理论 营销策略
【学位授予单位】：北京交通大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：F274;F713.8
【目录】：

• 致谢5-6
• 摘要6-7
• ABSTRACT7-10
• 1 引言10-14
• 1.1 研究背景10-11
• 1.2 研究意义11
• 1.3 研究方法11-12
• 1.4 论文逻辑结构12-13
• 1.5 论文特色与创新点13-14
• 2 理论基础与文献综述14-23
• 2.1 PEST分析法14
• 2.2 SWOT分析法14-15
• 2.3 STP理论15-17
• 2.4 4P营销策略17-19
• 2.4.1 产品策略17
• 2.4.2 价格策略17-18
• 2.4.3 渠道策略18-19
• 2.4.4 促销策略19
• 2.5 文献综述19-23
• 2.5.1 国外文献回顾19-20
• 2.5.2 国内文献回顾20-22
• 2.5.3 文献综述22-23
• 3 国内外智能公交发展及站亭广告产品影响因素分析23-28
• 3.1 国外智能公交发展概述23
• 3.2 国内部分城市智能公交站亭发展现状23-24
• 3.3 北京智能公交站亭发展现状24-25
• 3.4 影响智能公交站亭广告产品选择的因素分析25-28
• 3.4.1 智能公交站亭广告产品概述25-26
• 3.4.2 宏观因素26-27
• 3.4.3 微观因素27-28
• 4 北京智能公交站亭广告营销项目环境分析28-42
• 4.1 项目的环境分析28-34
• 4.1.1 宏观环境分析28-29
• 4.1.2 竞争环境分析29-34
• 4.2 项目的SWOT分析34-38
• 4.2.1 优势分析34-36
• 4.2.2 劣势分析36-37
• 4.2.3 机会分析37
• 4.2.4 威胁分析37-38
• 4.3 市场细分及目标市场的选择分析38-42
• 4.3.1 项目的市场细分38
• 4.3.2 项目广告目标市场和目标受众群体的选择38-39
• 4.3.3 项目的市场定位39-42
• 5 北京智能公交站亭广告营销策略的确定42-51
• 5.1 营销策略确定原则42
• 5.2 产品开发策略42-44
• 5.2.1 北京智能公交站亭广告产品整体概念42-43
• 5.2.2 北京智能公交站亭广告产品的类别43-44
• 5.2.3 北京智能公交站亭广告提供的附加产品44
• 5.3 价格制定策略44-48
• 5.3.1 影响北京智能公交站亭广告定价的因素44-45
• 5.3.2 北京智能公交站亭广告定价策略45-48
• 5.4 经销渠道48-49
• 5.5 促销手段49-51
• 6 结论与展望51-53
• 6.1 结论51
• 6.2 展望51-53
• 参考文献53-55
• 作者简历及攻读硕士学位取得的研究成果55-57
• 学位论文数据集57

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本文编号：516812