《实用网络营销教程》目录及内容提要

  本文关键词：网络营销教程，由笔耕文化传播整理发布。

丛书名：银领精品系列教材

书名：实用网络营销教程

作者：冯英健　著

ISBN：9787302294054

定　价：29.80元

出版社：清华大学出版社

出版时间：2012年8月

 《实用网络营销教程》前言

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《实用网络营销教程》内容提要

本书是一部系统的基础网络营销教程，以实践应用为导向，介绍了网络营销的基本原理、操作方法和一般规律，并提供了相应的实践引导。主要内容包括：网络营销内容体系与学习方法、常用工具和资源、网站运营维护、网络推广方法及应用、网站访问统计分析、网络营销服务以及社会化网络营销的模式和操作方法等。

网络营销不仅是一门专业学科，也是互联网时代每个人应该掌握的基本能力之一，网络营销知识几乎对每个岗位都发挥着直接或者间接的作用。本书不仅适合于电子商务、市场营销等相关学科的教材和参考书籍，也可供所有对网络营销知识有兴趣的人士参考，尤其是互联网从业者、企业管理人员、业务人员、团体机构工作人员等。

本书为网络营销教学提供的支持包括：提供完整的教学课件资料；开设专门的网络营销实践平台，通过全国大学生的同台竞技，增加了网络营销学习的真实性、趣味性和成就感。

【教学建议】：《实用网络营销教程》适合于企业网络营销员工学习、专科院校电子商务专业网络营销教材以及本科经管类非电子商务专业教学使用。电子商务相关专业本科生及中高级网络营销人员，建议参考《网络营销基础与实践》第4版（冯英健著，清华大学出版社，2013年6月）

《实用网络营销教程》目录（二级目录）

第1章  实用网络营销内容体系与学习方法

1.1  实用网络营销的内容框架 

1.2  实用网络营销学习方法 

第2章  网络营销的常用工具与资源 

2.1  网络营销工具和资源体系简介 

2.2  网络营销的综合工具——企业网站 

2.3  第三方网络营销资源平台及其网络营销价值 

2.4  常用的第三方互联网工具 

2.5  其他网络营销工具简介 

第3章  企业网站建设与运营维护 

3.1  企业网站建设流程及主要内容 

3.2  企业网站的内容策划 

3.3  网站运营维护的基本内容 

3.4  网站运营管理维护工作规范 

3.5  常用网站运营管理工具和文档 

3.6  网站改版的模式及原则 

第4章  网络推广方法及应用

4.1  网络推广方法概述 

4.2  网站内部资源推广方法 

4.3  搜索引擎推广 

4.4  交换链接推广方法 

4.5  许可E-mail营销方法 

4.6  关联网站推广方法 

4.7  病毒性营销方法 

4.8  网络会员制营销 

4.9  基于第三方网站平台的推广

第5章  网站访问统计分析基础 

5.1  网站访问统计的主要指标及意义 

5.2  如何获取网站访问统计资料 

5.3  网站访问统计分析报告写作方法

第6章  网络营销服务 

6.1  网络营销服务概况 

6.2  网络营销服务市场的常见服务 

6.3  网络营销服务市场发展趋势 

第7章  社会化网络营销应用基础 

7.1  社会化网络营销简介 

7.2  企业博客营销方法与技巧 

7.3  企业微博营销基础 

7.4  百科平台推广 

7.5  Ask社区问答推广 

参考文献 

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   《实用网络营销教程》封面图片

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