大数据时代营销创新研究的价值、基础与方向

发布时间：2016-05-31 16:03

  本文关键词：大数据时代营销创新研究的价值、基础与方向，由笔耕文化传播整理发布。

《科技管理研究》 2014年18期

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大数据时代营销创新研究的价值、基础与方向

   

【摘要】：大数据研究已经成为当前理论研究热点,但其与管理学,特别是与营销管理研究的结合还非常缺乏。在分析大数据时代营销创新研究现实价值的前提下,从大数据与营销创新研究两方面系统梳理现有研究基础,进而基于技术发展与管理变革互动的视角提出大数据时代营销创新研究的三大方向,即大数据的营销应用价值研究、大数据时代营销创新的内在机理与支撑体系研究。旨在将大数据与营销管理变革有效结合,为推动大数据时代营销创新的相关研究提供基础借鉴与方向指引。

【作者单位】： 重庆理工大学管理学院;中国社会科学院中小企业研究中心;
【关键词】：
【基金】： 重庆高校创新团队建设计划项目“企业战略与技术创新”(KJTD201318)
【分类号】：F49;F274
【正文快照】：

党的十七大以来便确立“提高自主创新能力,建设创新型国家”的国家发展战略核心思想,党的十八大更是明确“实施创新驱动发展战略”的伟大构想,并强调企业应该以全球视野谋划和推动创新,重视原始创新、集成创新和协同创新。因此,不论是从国家进步,还是企业发展层面,创新都是重

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