海口市旅游产品开发与营销策略研究

发布时间：2017-07-06 16:29

  本文关键词：海口市旅游产品开发与营销策略研究

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【摘要】：海口的旅游资源种类多、品质好、内容全,加之作为海南省的省会,具有发展旅游的先天的政治经济优势。然而,海口市旅游业的发展现状却并不乐观,海口市作为旅游目的地其旅游业发展一直徘徊挣扎在海南旅游“过道”的角色上,导致这一现象的本质原因在于海口市旅游产品的开发和营销存在诸多问题,以“基础调研-问卷调查-SW0T分析-产品开发定位-产品开发策略-产品营销策略”为脉络,就上述问题提出意见和建议。首先,从客观角度分析海口市作为旅游目的地的背景、资源以及基础设施等方面的条件。从主观角度分析来琼游客的多元需求、个人偏好、旅行体验等,并设计调查问卷,结合实地调研、访谈、资料分析等多种方式统计出市场需求的相关数据及海口市旅游产品开发和营销现状。其次,基于客观条件、主观需求以及旅游产品开发和营销现状,通过对海口市旅游产品开发的优劣势、机会和威胁的分析,将海口市旅游产品开发定位于集丰富的地质地貌公园、珍稀的植物动物乐园、琼文化发源地以及高尔夫健身运动于一身的生态海滨旅游。再次,从海口市旅游产品的开发定位入手,通过旅游地创新开发、深度开发,旅游路线整合开发,如特色产品的深度挖掘、游客体验产品的全面发掘以及一站式消费圈的全方位建设等方式,开发出符合不同市场需求的差异化旅游产品。最后,在产品开发基础上,建议有针对性的进行市场营销,充分运用4P营销策略,分别从旅游产品、定价、促销以及渠道等方面集合政府、旅游行业协会、旅游企业和相关产业共同进行营销,联合有实力的旅游经营者协作拓展客源,依托“互联网+旅游”、全域旅游的先进理念,优化游客体验、增加游客互动,实现海口的旅游营销从现状的单一旅游产品促销向全方位、立体的旅游目的地营销的目标转型升级。
【关键词】：海口市旅游业 旅游产品 市场需求 产品开发 产品营销
【学位授予单位】：海南大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：F592.6
【目录】：

• 摘要4-5
• Abstract5-8
• 1 绪论8-16
• 1.1 研究目的和意义8-9
• 1.1.1 研究目的8
• 1.1.2 研究意义8-9
• 1.2 相关理论基础与文献综述9-13
• 1.2.1 相关概念界定9-10
• 1.2.2 相关理论介绍10-11
• 1.2.3 相关研究述评11-13
• 1.3 研究的具体内容及创新之处13-14
• 1.4 研究方法与技术路线14-16
• 1.4.1 研究方法14-15
• 1.4.2 研究技术路线15-16
• 2 海口市旅游产品开发条件与评价16-28
• 2.1 区域背景条件16-20
• 2.1.1 地理位置分析16
• 2.1.2 自然环境分析16-17
• 2.1.3 历史文化分析17-18
• 2.1.4 政治经济条件18-20
• 2.2 旅游资源禀赋条件20-22
• 2.2.1 自然旅游资源20-21
• 2.2.2 人文旅游资源21-22
• 2.3 基础设施条件22-26
• 2.3.1 交通条件22-24
• 2.3.2 住宿条件24-25
• 2.3.3 其他服务设施条件25-26
• 2.4 旅游产品开发条件评价26-28
• 3 海口市旅游产品开发和营销现状调研28-38
• 3.1 调研方法与调查问卷设计28
• 3.2 调研样本选择与问卷发放28-29
• 3.3 调查问卷分析29-37
• 3.3.1 受访者基本情况分析29-33
• 3.3.2 游客出游频率、次数、停留时间分析33-34
• 3.3.3 游客偏好分析34-35
• 3.3.4 游客体验与建议分析35-37
• 3.4 游客需求分析37
• 3.5 海口市旅游产品开发和营销现状调研结论37-38
• 4 海口市旅游产品开发的定位与策略38-47
• 4.1 海口市旅游产品开发的SWOT分析38-41
• 4.1.1 SWOT分析38-41
• 4.1.2 SWOT矩阵组合分析41
• 4.2 海口市旅游产品开发定位41-42
• 4.3 海口市旅游产品开发策略42-46
• 4.3.1 旅游地规划开发策略42-44
• 4.3.2 旅游路线设计和组合策略44-46
• 4.4 海口市旅游产品开发的实现路径46-47
• 5 海口市旅游产品营销策略47-55
• 5.1 海口市旅游产品营销策略分析47
• 5.2 海口市旅游产品营销策略定位47-53
• 5.2.1 产品策略定位48-49
• 5.2.2 定价策略定位49-51
• 5.2.3 渠道策略定位51-52
• 5.2.4 促销策略定位52-53
• 5.3 海口市旅游产品营销策略建议53-55
• 6 结束语55-56
• 参考文献56-58
• 致谢58-59
• 附录59-67

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前10条

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本文编号：526997