心智与便利:对传统营销的突破

发布时间：2017-07-14 15:24

  本文关键词：心智与便利:对传统营销的突破

  更多相关文章： 南澳大学 埃伦伯格 物理定律 Baron 资源浪费 Sharp 负二项分布 双重危机 便捷程度 营销专家

【摘要】：正营销是一门艺术,更是一门科学。"营销和建筑类似,都是讲究创意的手艺活……但是,没有一个建筑师会只顾创意,不顾重力等物理定律。"南澳大学埃伦伯格—巴斯营销研究院院长拜伦·夏普(Baron Sharp)教授认为,所有的创意只有尊重客观规律才能得以发挥和实现。不靠谱的营销,非但会造成难以估算的资源浪费,还会阻碍人的生活品质的提高。在《非传统营销》(《How Brands Grow》)一书中,拜伦不但以大量的案例彻底地颠覆了公众对传统营销的认识,还从实证的角度论证了营销书籍的荒谬。在营销圈,最不缺乏成者和败者。但是,即使是最卓越的企业中最聪明的营销
【关键词】： 南澳大学;埃伦伯格;物理定律;Baron;资源浪费;Sharp;负二项分布;双重危机;便捷程度;营销专家;
【分类号】：F274
【正文快照】： 营销是一门艺术,更是一门科学。“营销和建筑类似,都是讲究创意的手艺活……但是,没有一个建筑师会只顾创意,不顾重力等物理定律。”南澳大学埃伦伯格—巴斯营销研究院院长拜伦·夏普(Baron Sharp)教授认为,所有的创意只有尊重客观规律才能得以发挥和实现。不靠谱的营销,非但

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