《管理学报》2011年03期

发布时间：2016-06-07 07:20

  本文关键词：市场知识管理与营销动态能力构建——基于天津奥的斯的案例研究，由笔耕文化传播整理发布。

《管理学报》 2011年03期

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市场知识管理与营销动态能力构建——基于天津奥的斯的案例研究

     

【摘要】：在回顾市场知识管理理论及营销动态能力理论的基础上,运用规范的案例研究方法,以天津奥的斯公司为研究对象,通过单一案例研究方法系统构建了企业市场知识体系,以及市场知识管理的"GDR循环模式",并深入分析市场知识管理对企业营销动态能力构建的影响机制,归纳提炼出基于市场知识管理的营销动态能力构建模型。

【作者单位】： 南开大学商学院;
【关键词】：
【基金】： 天津市科技计划资助项目(09ZLZLZT02300)
【分类号】：F426.4;F274
【正文快照】：

20世纪90年代后期以来,基于环境的动态变化以及核心能力本身所存在的刚性缺陷,动态能力理论逐渐发展起来,并迅速成为战略管理理论研究的一个新热点[1]。动态能力理论伴随对资源基础观的批判应运而生,聚焦于探究资源在动荡环境下如何创造竞争优势。同时,由于企业运营环境动荡

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