《北京工商大学学报(社会科学版)》2006年05期

发布时间：2016-06-07 08:04

  本文关键词：营销组合理论的发展与评析，由笔耕文化传播整理发布。

《北京工商大学学报(社会科学版)》 2006年05期

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营销组合理论的发展与评析

 

【摘要】：通过对营销组合理论发展的回顾和系统分析可以看出,市场营销环境的变化和企业营销实践的需要推动了营销组合理论的发展;市场营销理念的发展推动了营销组合的演变,营销组合的演变又进一步丰富了市场营销管理的理念;新旧营销组合之间不是对立关系,也不是替代关系,而是互为补充、相辅相成的关系,是继承、发展与创新的关系。

【作者单位】： 北京工商大学商学院
【关键词】：
【分类号】：F713.50
【正文快照】：

市场营销组合概念自20世纪50年代由美国的尼尔·鲍敦提出以来,经历了4P、4C、4R、4V的发展,对市场营销理论和实践产生了深刻的影响。菲利普·科特勒认为,营销组合就是公司用来从目标市场寻求其营销目标的一套营销工具。也就是说,营销组合是企业为满足目标市场的需要,对自己可

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