思维、传播及主体——社会化媒体环境下图书社群营销的三次转向

发布时间：2017-07-15 07:05

  本文关键词：思维、传播及主体——社会化媒体环境下图书社群营销的三次转向

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【摘要】："社群"逐渐成为图书营销领域中的一个高频词汇,在学术和实践领域中,图书社群营销的热度与误区并存。图书作为集多维属性于一体的产品,是一种交融感情、学习知识、传承智慧和经验的重要媒介,在社交化网络时代的社群建构中可以发挥更多的作用。文章从思维、传播和运作主体层面提出了图书社群营销的三个转向,并尝试解释了图书、读者和社群精神三个层面的现代意义,探索了未来图书社群营销的热点问题。
【作者单位】： 浙江传媒学院文化创意学院;
【关键词】： 图书 媒介 社群营销 社交网络
【分类号】：G230.7-F
【正文快照】： “社群”作为当下的一个高频热门词汇,其影响力也逐渐显现在图书出版领域。“社群”背后的时代背景是互联网对传统出版业格局的冲击和改变,进入2016年,诸如关于“互联网+图书”的专业论坛、相关的专题报告和研讨等都显示了图书行业对社群营销的热情。在出版行业认知和拥抱社群

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本文编号：542822