华晨宝马品牌营销研究

发布时间：2017-07-16 12:05

  本文关键词：华晨宝马品牌营销研究

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【摘要】：随着中国经济的发展,汽车逐渐成为今天人们生活中不可或缺的重要工具。从2008年以来,中国已经成为世界第一大汽车生产和销售国家,2015年生产销售共约2385万辆。其中,豪华车市场发展更为迅速,逐渐成为中国汽车市场重要的组成部分。华晨宝马作为合资车企中发展最为稳健和迅速的豪华品牌,正逐渐在中国豪华汽车市场销售中取得领先地位,除了其过硬的产品和技术之外,其灵活的营销策略和正确的发展战略居功至伟。本文重在研究分析华晨宝马公司自合资以来的发展轨迹,除了企业本身产品质量和技术之外,对企业所采取的营销和发展策略也同时进行了详细分析,并以同样是豪华品牌的主要竞争对手——一汽奥迪和北京奔驰作为对比,总结华晨宝马公司在发展过程中扬长避短,适时的灵活学习对手的成功经验,并保持自身产品特性的成功策略。同时,本文加入了对华晨上市公司财务报表的系统分析,通过企业经营的财务情况,论证了华晨宝马营销策略的成功。汽车品牌的营销对车企自身的发展意义重大,华晨宝马品牌的成功营销,对于我国自主品牌发展有着一定的参考价值,对处于营销和发展困境中的我国自主品牌,有一定的借鉴意义。
【关键词】：华晨 宝马 营销 研究
【学位授予单位】：辽宁大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：F426.471;F274
【目录】：

• 摘要4-5
• ABSTRACT5-9
• 绪论9-12
• 0.1 研究目的和现实意义9
• 0.2 文献综述9-11
• 0.3 研究的思路与方法11
• 0.4 研究的创新与不足之处11-12
• 1 全球和中国汽车市场概况12-14
• 1.1 全球汽车市场概况12
• 1.2 国内汽车市场概况12-14
• 2 宝马和华晨公司合资及发展历程14-20
• 2.1 宝马公司发展概况14-15
• 2.2 华晨公司发展概况15-17
• 2.3 华晨宝马合资品牌概况17-20
• 2.3.1 合资企业情况介绍17-18
• 2.3.2 市场定位概念18
• 2.3.3 华晨宝马市场定位18
• 2.3.4 主要竞争对手概况18-20
• 3 华晨宝马在华绩效分析20-31
• 3.1 华晨宝马2015年发展情况20-21
• 3.2 行业地位21
• 3.3 与主要竞争对手现状比较21-22
• 3.4 华晨宝马公司财务情况分析22-29
• 3.4.1 财报数据22-25
• 3.4.2 财务指标概念及相关公式介绍25-27
• 3.4.3 财报数据分析27-29
• 3.5 华晨宝马市场端表现29-31
• 4 华晨宝马在华品牌营销效果分析31-35
• 4.1 产品命名策略31
• 4.2 产品价格策略31-32
• 4.3 服务策略32-33
• 4.4 销售渠道策略33-34
• 4.4.1 销售渠道概念33
• 4.4.2 华晨宝马销售渠道策略33-34
• 4.5 品牌传承策略34-35
• 5 中国自主品牌营销策略的几点思考35-37
• 参考文献37-39
• 致谢39

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前3条

1 孟英娟;;论企业财务报表分析的重要性[J];科技视界;2016年05期

2 石学娟;韩小宁;;基于SWOT分析的“饥饿营销”策略探究[J];科技视界;2016年03期

3 杨羽宇;;基于定价与消费者行为博弈的长城汽车发展研究[J];统计与管理;2016年01期

中国硕士学位论文全文数据库 前1条

1 谭小松;华晨宝马汽车有限公司市场营销策略研究[D];吉林大学;2014年

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本文编号：548557